Проблема финансирования — одна из самых, если не самая острая в кинопроизводстве. В России основным источником денег для создания фильмов является государство. Однако есть и альтернативные варианты, среди которых — краудфандинг. Это слово — сплав английских croud (толпа) и funding (финансирование), буквально означает финансирование толпой. Как в пословице: не имей сто рублей, а имей сто друзей — просишь у каждого по рублю, и получается вся сумма. Однако попросить можно побольше, и тогда уже хватит денег для того, чтобы запустить стартап, оплатить благотворительный проект или снять фильм. На бумаге всё кажется достаточно простым, но насколько такая практика действительно помогает снимать кино в России? С одной стороны, есть пример фильмов «28 панфиловцев» и «Литвяк», которые собрали внушительные суммы при помощи краудфандинга. С другой — возникает вопрос: не являются ли эти фильмы «ошибкой выжившего», статистической погрешностью, исключением из общего правила? 

Чтобы понять феномен краудфандинга и его жизнеспособность в России, для начала проанализируем общую тенденцию проектов, которые собирают «народные деньги». В качестве материала для изучения был взят сайт planeta.ru, одна из крупнейших краудфандинговых платформ России. Анализ показал, что в категории «Кино и видео» к концу апреля 2026 году представлен 1331 проект. Их можно разбить на следующие категории: 

🟡 Активные: ещё ведут сбор средств (86 проектов);

🟡 Успешные: проекты, которые собрали 50 и более процентов от искомой суммы (592 проекта, 9 из которых ещё активны);

🟡 Рекордсмены: проекты, которые собрали 100 и более процентов от искомой суммы (653 проекта).

Отдельно отметим неуспешные проекты (собрали менее 50% от искомой суммы): на данный момент их 84, однако подавляющее большинство (77) ещё ведёт сбор средств, и только 7 свои кампании завершили.

Собрать полную сумму или больше оказалось под силу 52,5% проектов. Статистика очень позитивная. Но лишь на первый взгляд: всё же категория «Кино и видео» — это не только фильмы, но и различные видеоработы. 

Чтобы разобраться, насколько краудфандинг помогает именно фильмам, отсортируем общее количество проектов по видам. Для этого откроем страницу со всеми проектами категории «Кино и видео» и при помощи консоли сайта разобьём проекты по частотным словам, которые встречаются в названии или описании проекта. Глобально все проекты можно разбить на два типа — кино и не кино.

К «кино» относятся: короткометражные, документальные, полнометражные, мультипликационные фильмы и фильмы без уточнения формата (в названии или описании), а также — сериалы/веб-сериалы и съёмочные процессы (монтаж, озвучивание, досъёмки). Количество проектов каждого вида и их процент от общего числа представлены в следующей таблице:

Тип «не кино» состоит из: музыкальнах видео, роликов с фестивалей видео без формата (в названии или описании), обучающих видео или записей курсов/лекций, подкастов, также не видео — материальных объектов/услуг (сбор на памятник актёру):

Так, видно, что большую часть типа «кино» составляют короткометражные и документальные фильмы. Доля полнометражного кино, которое собирает средства на платформе, крайне мала — всего лишь 2,8% от общего числа. Даже при учёте того, что полнометражные проекты встречаются среди фильмов без уточнения формата, едва ли их общее число приблизится и к 10%.

Но, возможно, дело не в количестве, а качестве этих сборов? Среди 37 полнометражных проектов 16 собрали 100+ процентов от искомой суммы, 17 расположились в диапазоне 50-99 процентов, а 4 оказались неуспешными. Что примечательно, из 16 рекордсменов лишь два проекта собрали более 500 000 рублей, и всего один из них — более 1 млн рублей.

Ручной поиск, однако, покажет: есть фильмы, один из который собрал 1,5 млн рублей, а другой — почти 8 млн. При этом оба проекта не являются рекордсменами: искомая сумма в два или полтора раза выше. 

Прежде всего стоит говорить о том, что при помощи краудфандинга можно получить финансирование для своего проекта: 99% проектов, завершивших сбор, сделали это, получив как минимум половину суммы, которую они запрашивали. Люди готовы вкладываться и поддерживать авторов, однако дальше идут различные «но». Во-первых, ощутимо большая часть проектов, которые ищут финансирования — короткометражные или документальные фильмы. В связи с этим речь часто идёт о не самых крупных суммах, которые проще собрать. Во-вторых, полнометражное кино, несмотря на то, что получает крупные поступления, не всегда закрывает шкалу сборов. А, значит, рассматривать краудфандинг в качестве единственного источника бюджета при разработке индустриального кино практически невозможно.

Тем не менее, история российского кинематографа знает два примера проектов, у которых при помощи краудфандинга получилось собрать ощутимую часть бюджета, где речь идёт не о сотнях тысяч, но о десятках миллионов. Это фильмы «28 панфиловцев» и «Литвяк», созданные студией «28 панфиловцев», взявшей название в честь первого проекта. Первый фильм начинал свой путь на Boomstarter, где собрал внушительные 3,2 млн рублей (проект всё ещё сохраняет свое место среди главных рекордсменов платформы). Общая же сумма народной поддержки «Панфиловцев» составила 34 млн рублей, что на момент выхода фильма в 2016 году было абсолютным рекордом.

Спустя десять лет в кинотеатрах показывают фильм «Литвяк», который рассказывает историю 21-летней лётчицы-истребителя, сражающейся в Великой Отечественной войне. Как и в случае с «28 панфиловцами», часть средств на производство фильма была собрана при помощи краудфандинга. О том, удалось ли собрать нужную сумму и об изменениях в подходе к сбору по сравнению с предыдущим проектом, мы поговорили в интервью с самим режиссёром студии, автором фильмов «28 панфиловцев» и «Литвяк» Андреем Шальопой.

— На спонсорской странице фильма «Литвяк» указано, что Вы собрали почти 65 миллионов рублей. Это окончательная цифра именно с краудфандинга? 

— Да, но это только с краудфандинга.

— Вы побили собственный рекорд.

— Вдвое, да. Это огромные деньги для краудфандинга.

— В Q&A на сайте отмечено, что планируемый бюджет фильма 400 млн. Какие ещё были дополнительные источники, кроме государственного финансирования?

— Было два государственных фонда и инвестор, компания (разработчик видеоигр — прим. Фильм Про) «Кефир». Ещё достаточно большая часть денег нам пришла от Кинопоиска, который постепенно выкупил очень большой пакет прав на фильм.

— Ваш предыдущий проект был запущен на краудфандинговой платформе Boomstarter. Это был классический краудфандинг, когда люди отправляют деньги один раз, может два. Сбор для фильма «Литвяк» проходил по системе подписок. Насколько эффективнее оказалась идея с подпиской на разработку фильма?

— Это непонятно на самом деле, потому что очень много людей в начале не хотели оформлять подписку и не делали донаты из-за этого. Возможно, если бы мы изначально сохранили систему донатов, как на «28 панфиловцев», мы бы собрали даже больше. Но здесь зато получилось так, что у нас были регулярные поступления. И эта регулярность в итоге привела к этим большим цифрам.

— Если вы будете снимать следующий фильм, вы планируете прибегнуть к этой же подписочной модели или вернётесь к предыдущей?

— Я не знаю, если честно. Я вообще не знаю, буду ли я заниматься краудфандингом опять. Если придётся, буду. Но, скорее всего, мы сделаем возможность донатить как угодно. Кто захочет, будет оформлять подписку. Сейчас, кстати, подписочная модель стала лучше работать, потому что многие гораздо бесстрашнее привязывают свои карты. Пока этого не было, многие вообще не хотели связываться с подписками. Но я думаю, что надо оставить возможность и для разовых донатов. Надо совместить, в общем, и то, и другое. 

— За время работы над предыдущим фильмом у вас появилась своя аудитория, которая вас знает и доверяет. Как вам кажется, получилось ли за время работы над фильмом «Литвяк» расширить эту аудиторию и привлечь больше людей, готовых вложить свои деньги в проект?

— Не могу сказать, просто не знаю статистики. Изначально, на «Панфиловцах», если вас интересует, нам помог Пучков Дмитрий Юрьевич, который протолкнул проект на своём сайте. Без него у нас вообще не возникло бы сообщества. Он, по сути дела, часть своих основных подписчиков, очень лояльную группу, которая ему очень доверяет, направил к нам. И это был изначальный костяк нашего сбора. Потом к ним уже примыкали другие люди.

— Можете ли вы сказать, насколько активно те, кто жертвовал деньги на «28 панфиловцев», включились в краудфандинг на «Литвяк»?

— Я думаю, большинство. Скорее всего, эта группа (спонсоров нового фильма — прим. Фильм Про) состоит из тех, кто донатил на «Панфиловцев».

— Накладывает ли какую-то ответственность на вас как на режиссёра тот факт, что люди дают свои деньги на создание фильма?

— Ну, я же не могу с ними посоветоваться. Я могу только стараться. Я делаю то, что делаю и отчитываюсь. Краудфандинг подразумевает постоянный отчёт. Мы постоянно публикуем ролики, в которых рассказываем об успехах: «Ребята, мы сделали вот это, вот это, вот это, вот это». Мы не можем пропадать из поля зрения. Это основное. А художественная часть – это чисто доверие людей. Тут мы ни с кем не советуемся.

— И последний вопрос. Есть ли у вас какие-то советы начинающим кинематографистам, которые надеются получить какое-то финансирование при помощи краудфандинга?

— Советов у меня особенно нет. Но они могут ко мне обратиться: у меня открытый профиль, меня можно найти, и я могу дать советы, если есть какие-то конкретные вопросы.

Владислав Иванцов