ИИ-двойники на пути к наградам: киноиндустрия сталкивается с новым вызовом

Вопрос о том, может ли искусственный интеллект считаться полноценным актёром, перестаёт быть теоретическим. На фоне появления виртуальных актёров и цифровых реконструкций умерших артистов профессиональные организации вынуждены пересматривать собственные регламенты.

Поводом для новой волны дискуссии стал фильм «Глубоко, как в могиле», в котором роль священника отца Финтана была воссоздана с использованием цифрового образа актёра Вэла Килмера. Артист был утвержден на роль до своей смерти в апреле 2025 года, однако из-за осложнений, вызванных раком горла, не смог приступить к съемкам. С согласия наследников и дочери актера, Мерседес Килмер, режиссёр Коэрт Вурхис завершил образ с помощью ИИ, опираясь на архивные материалы.

«Он был именно тем актёром, которого я видел в этой роли, — заявил Вурхис. — Весь сценарий строился вокруг него».

Сейчас фильм активно ищет дистрибутора для проката. Но сам выход на рынок происходит именно в тот момент, когда индустрия только формирует подход к использованию ИИ в актёрской профессии. Теперь перед наградными комитетами стоит дилемма: может ли перформанс, к которому не прикоснулся живой человек, претендовать на «Оскар» или «Золотой глобус»?

Что думают в Гильдиях и Академиях

Позиции профессиональных организаций остаются неоднозначными. Американская киноакадемия после сезона 2024 года, где разгорелась дискуссия вокруг фильма «Бруталист», в котором ИИ использовался для обработки диалогов и визуальных решений, заявила, что применение ИИ «не увеличивает и не уменьшает шансы на номинацию». При этом избирателям предложено учитывать степень человеческого участия в создании работы. Формального запрета или четкого регламента при этом не введено.

В отличие от Академии, актёрская гильдия SAG-AFTRA заняла более жесткую позицию. Полностью сгенерированные ИИ-работы не допускаются к премии. Исключением являются проекты, где использование технологий происходит с согласия исполнителя и не заменяет его вклад. В случае с Килмером, несмотря на согласие наследников, ключевым может стать вопрос о том, считается ли такая роль полностью сгенерированной.

Телевизионная академия требует раскрытия использования ИИ, а BAFTA ограничивает применение технологий в отдельных категориях, включая игровые проекты.

Дискуссия затрагивает не только актерскую категорию. Музыкальная индустрия уже выработала собственные правила. Академия звукозаписи допускает к «Грэмми» только живых авторов.

«Мы не собираемся давать номинацию или награду компьютеру с ИИ или тому, кому только что подсказал ИИ", - заявил генеральный директор Академии звукозаписи Харви Мейсон-мл. «Это человеческая награда, подчеркивающая превосходство, движимое человеческим творчеством».

Примеры в индустрии

Ранее индустрия уже сталкивалась с похожими примерами, включая появление цифровых образов Питера Кушинга и Кэрри Фишер в «Изгой-один: Звёздные войны. Истории», однако тогда речь шла о персонажах, уже закрепленных за актёрами. Эксперты отмечают, что ключевая проблема заключается в определении авторства, кому принадлежит такая роль — самому актеру, алгоритму или команде разработчиков. Вопрос усложняется и этически: возможна ли посмертная актёрская награда за работу, созданную без непосредственного участия артиста?

Исторически подобные споры уже возникали с развитием технологий захвата движения и цифровых персонажей. Энди Серкис (Голлум во «Властелине колец», Цезарь в «Планете обезьян») годами доказывал, что захват движений — это актёрская игра. Однако в случае с Килмером ситуация иная: здесь нет живого дублёра, транслирующего эмоции через датчики. Дебаты продолжились с выходом «Аватара» и его продолжений, где вся актёрская игра скрывалась под синей графикой. Ситуацию осложняет и предстоящий наградной сезон, где внимание критиков приковано к персонажу Рокки из «Проекта „Конец света“». Несмотря на то, что это не человек, за его оживление отвечали кукловод и актер озвучки Джеймс Ортис, что оставляет за ним статус человеческого творчества.

Тем временем индустрия не замедляет внедрение технологий. По оценке Tencent, уже в 2027 году доля проектов с использованием ИИ может достигнуть 10–30% в кино, тв и анимации.

Однако случай с «Глубоко, как в могиле» может стать переломным. Если зрители и критики примут цифрового актёра, наградным институтам придется дать четкий ответ: является ли это данью памяти актеру, восхвалением визуальных эффектов (наряду с новыми «Мстителями» и «Дюной») или новым типом, требующим отдельной категории.