Экранизация культового романа Виктора Пелевина «Generation П». 90-е года XX века, Москва. Молодые люди, которые ещё совсем недавно носили галстуками и именовались пионерами, пытаются найти себя в новом мире. Здесь они становятся сотрудниками рекламных агенств, и пытаются адаптировать западные продукты для российского рынка, точнее представление о них. Умный и смешной, необычный и зрелищный фильм показывает как новое поколение находит своё место в меняющимся мире.