Исследование MPAA: выявлены пять тревожных мировых тенденций кинохождения по результатам 2014 года

Исследование MPAA демонстрирует, что в течение большей части прошлого десятилетия мировой бокс-офис демонстрировал стабильный прирост от года к году, включая 6,4% в 2012 году.

Тем не менее, кассовые доходы Северной Америки, которая является самым крупным кинорынком в мире, продолжают демонстрировать стагнацию. Без Азии - и особенно Китая - мировой бокс-офис 2014 года оказался бы существенно ниже, чем в предыдущие годы. Китайская кинотеатральная касса в прошлом годы выросла на 34% до $4,8 млрд., преодолев в первые за всю историю проката отметку в $4 млрд. (это произошло впервые не только в Китае, но и на любом иностранном рынке за пределами Северной Америки, говорится в отчёте).

В США и Канаде, доходы кинотеатров сократились на значительные 5% до $10,4 млрд. (кассовые сборы также снизились на 3% в Европе, Ближнем Востоке и Африке). За границей совокупный международный доход составил $26 млрд., по сравнению с $25 млрд. в 2013 году.

Аналитики MPAA выявили пять основных тревожных тенденций:

1. Проблема 32%

Посещаемость кинотеатров в Северной Америки в прошлом году опустилась на исторический минимум за последние 19 лет с 1,27 млрд. шт. проданных билетов. При этом, существенные опасения вызывает то обстоятельство, что 32% населения в Северной Америке и Канаде вообще не ходили в кино. Эта тенденция отслеживается уже в течение нескольких лет, но отчёты аналитиков ясно указывают на то, что Голливуд должен делать шаги по привлечению новой аудитории. Согласно данным MPAA, наблюдался прирост числа кинозрителей, часто покупающих билеты (в основном среди посетителей старшего возраста), что, в свою очередь, говорит о снижении числа случайных и нечастых кинозрителей, посетивших кинотеатры страны в 2014 году.

2. Сокращение доли зрителей младшего возраста
Частые гости кинотеатров, по определению Киноассоциации - те кинозрители, которые покупают билеты по крайней мере один раз в месяц или более. Это самая доходная демографическая группа зрителей для Голливуда, которая составляет лишь 11% населения, но при этом, покупает 51% всех проданных билетов. В 2014 году одной из главных проблем стало уменьшение походов в кино среди зрителей в возрасте от 2 до 11 лет, которая составила 2,7 млн. детей, посетивших кинотеатры, по сравнению с 4,3 млн. годом ранее.

3. Изменение соотношений между поколениями X, Y и Z среди посетителей кинотеатров
Наблюдался также резкий отток в числе частых кинозрителей в возрасте от 25 до 39 лет (включая родителей малышей). Эта категория посетителей приобрела лишь 7,1 млн. билетов по сравнению с 8,2 млн. в 2013 году и 9,9 млн. в 2012. Это имеет значение, потому что, в целом, эта возрастная группа смотрит больше кино, чем кто-либо другой. К тому же, уменьшилась доля частых кинозрителей в возрастной группе от 18 до 24 лет. С другой стороны, выросло количество постоянных посетителей в возрастной группе от 40 до 49 лет с 3,2 млн. до 5,7 млн. человек, в то время как аналогичная категория зрителей в возрасте 60+ лет остаётся стабильно высоким с 5,3 млн. проданных билетов.

4. Усталость от 3D
В 2010 52% кинозрителей в Северной Америке посетили сеансы 3D. В прошлом году этот показатель сократился вдвое до 27%, даже при том, что в целом выросло число 3D-фильмов и достигло своего исторического максимума (47 картин было выпущено в этом формате в 2014 году). В 2013 году, согласно отчёту, лишь 31% зрителей посмотрел 3D-фильмы.

5. Перекос гендерного баланса
С 2010 число женщин из года в год составляло большую долю кинозрителей, в то время как число мужчин осталось статичным.