Что нужно стримингам прямо сейчас: запросы, жанры, критерии

KION: Всё строится на любви (и хай-концепте)

Спикер: Илья Бурец — креативный директор онлайн-кинотеатра KION, генеральный продюсер студии KIONFILM

KION делает ставку на мелодрамы, где в центре — человеческие чувства.

«Мы убеждены, что в основе любой истории — любовь и её производные. Зритель следит за переживаниями героев: как они влюбляются, страдают, преодолевают»

Однако история должна быть «упакована» в хай-концепт — яркую, запоминающуюся идею, которая выделяется на фоне других.

KION редко работает с дебютантами в одиночку. Если это сценарист, его включают в авторскую группу с опытными мастерами. Если режиссёр — формируют вокруг него сильную команду, чтобы минимизировать риски.

«Такой подход помогает всем чувствовать себя увереннее», — поясняет Бурец.

СМОТРИМ: Эскапизм и «бокал игристого»

Спикер: Лили Шерозия — главный продюсер медиаплатформы СМОТРИМ

СМОТРИМ работает с контентом, который близок аудитории ВГТРК, но обязательно добавляет в него новизну — какой-то новый соус, особую перчинку, то есть свежий взгляд.

«Глобально мы работаем на территории эскапизма. То есть для нас важно, чтобы зрителю, который к нам пришёл, продукт платформ был как “бокальчик игристого”»

Проекты оцениваются по трём критериям:

1. Главный герой должен быть объёмным, живым и нормальным. Понятные мотивации, слабости, изъяны — всё это делает его настоящим.
2. История должна начинаться с оригинального входа.
3. Зритель должен оказаться в эмоциональном плюсе. После просмотра должно становиться чуть легче, теплее, вдохновеннее. Это и есть тот самый «бокал игристого».

Газпром-Медиа Холдинг: Усильте себя командой

Спикер: Мария Смирнова — директор по контенту и дистрибуции цифровых активов ГПМХ

«Если вы талантливый, но дебютант, — приходите в команду профессионалов, которая уже умеет считать бюджеты, оформлять заявки, вести производство»

Ни одна платформа и ни один канал не потянут сопровождение проекта с нуля. Ресурсы ограничены, и никто не сможет сидеть с вами неделями, дорабатывая идею. Наличие команды — это гарантия, что проект можно довести до реализации.

НМГ Студия: Упакованный хай-концепт — must have

Спикер: Андрей Золотарёв — сценарист, креативный продюсер НМГ Студия

НМГ Студия работает с дебютантами — но только с «упакованными». Это означает: у вас должна быть написанная первая серия (обязательно в диалогах), чётко сформулированный синопсис сезона и понимание общей структуры истории. Без этого, как подчёркивает Золотарёв, нельзя даже начинать разговор. «У меня есть идея» — не работает в случае дебютов.

«Вы пока не можете позволить себе лоу-концепты. История должна быть настолько интересной, чтобы продюсеру было жаль от неё отказываться. Настолько, чтобы коллеги, вычёркивая ваш проект, чувствовали муки совести»

Пакет (пилот в диалогах + синопсис) позволит доказать, что вы умеете это делать. Кроме того, будьте готовы к совместной работе над своим проектом с другими авторами. Иногда проект усиливаются опытными сценаристами. Это не означает, что вы будете "под ними" — нет, вы с ними.

По жанрам: «НМГ-студия» работает со всем, кроме хорроров.

ИРИ: Умеешь питчить – получишь поддержку

Спикер: Григорий Сотников — заместитель главного редактора АНО «ИРИ»

«У нас есть конкурсы, где можно получить частичное финансирование. Но важно понимать: это лишь часть бюджета. Остальное вы должны искать на платформах. Вам всё равно придётся идти к продюсерам, питчить, договариваться. Мы выдаём деньги, но контент должен быть размещён на действующей платформе. Вы обязаны это обеспечить. Без этого проект не состоится»,

ИРИ не занимается производством и дистрибуцией — они не показывают, а только поддерживают. У них нет своей платформы, поэтому авторы должны гарантировать, что проект будет размещён на действующей площадке. Финансовую поддержку получают те, кто уже сумел договориться с партнёрами, и готов реализовывать проект дальше.

Вывод короткий, но важный: платформам не нужны просто «идеи». Зацепить продюсеров теперь можно только готовыми к запуску историями с точным пониманием аудитории, формата и жанра.

«Сейчас мы мы видим, как индустрия начинает относиться к деньгам более разумно. И это естественным образом повлечёт за собой снижение объёма контента, более внимательное рассмотрение авторов и режиссёров, которые этим контентом занимаются»,

— подытожил в конце сессии Андрей Золотарёв.