Превзошёл ожидания подростков: как зритель принял «Рождение империи»

Исследование компании Ванта Груп — специально для Фильм Про

🟡 Индекс готовности рекомендовать (NPS) у «Рождения империи» высокий — 43 п. При этом 69% зрителей поставили фильму 9 или 10 баллов.

🟡 Особенно интересно распределение NPS по возрастным группам. Наиболее высокую готовность рекомендовать фильм продемонстрировали зрители старше 35 лет: их показатель составил 63%. Это почти вдвое выше, чем у подростков 12–17 лет (33%). У аудитории 18–24 лет NPS достиг 39%, а у зрителей 25–34 лет — 44%. Таким образом, несмотря на значительную долю молодой аудитории среди посетителей кинотеатров, наиболее лояльными к картине оказались старшие зрители.

🟡 Фильм оправдал или превзошёл ожидания 97% опрошенных. Для 49% всё оказалось именно так, как они предполагали, а ещё 48% признались, что картина превзошла их ожидания. При этом в большей степени фильм превзошёл ожидания подростков 12-17 лет. В этом признались 56% опрошенных. В том время как у возрастов 18-24, 25-34, 25+ этот показатель находится на уровне 41%, 44% и 47% соответственно.

🟡 Главным фактором выбора фильма стал его сюжет. В ответе на вопрос о причинах похода в кино сюжет, тематику и персонажей назвали 77% зрителей. Жанр упомянули 44%, актёрский состав — 35%.

🟡 После просмотра зрители прежде всего отмечали поступки и качества героев. Храбрость и самоотверженность персонажей зацепили 50% опрошенных, сам сюжет и историю — 46%, преодоление трудностей — 32%. Ещё 30% выделили характер и поведение главного героя, а 21% — харизматичность персонажей. В числе ценностей, которые зрители увидели в картине, чаще всего называли служение Родине (30%), патриотизм (26%) и смелость (19%).

🟡 Эмоциональный отклик тоже связан с содержанием истории: 48% зрителей признались, что фильм заставил их задуматься, а 34% почувствовали надежду, получили заряд мотивации и вдохновения. Ещё 22% отметили ощущение общности с другими людьми. При этом только 6% ответили, что картина никак на них не повлияла.

Кейс «Рождения империи» показывает, что историческая драма может быть интересна не только старшему поколению, но и молодёжи. Сами подростки признаются, что фильм их ожидания превзошёл. Хотя они и готовы его рекомендовать не так активно, как взрослые. Но сарафан у фильма точно будет отличный, а прокат — долгим, аж до новогодних праздников.

На момент публикации фильм, вышедший при поддержке компании «Роснефть», посмотрели более 678 тысяч человек, кассовые сборы 326 млн рублей. На праздничный День народного единства предпродажи составляют более 23 млн рублей.