Маркетинг за один цент: как Paramount сломала платёжную систему ради возвращения Джонни Деппа

Голливудские мейджоры наконец-то нащупали идеальную бизнес-модель — заставить зрителей добровольно переводить деньги вымышленному скряге ещё до покупки билета. В рамках промокампании нового фильма Тая Уэста «Скрудж» с Джонни Деппом в главной роли пиарщики Paramount завели официальный аккаунт Эбенезера Скруджа в платежной системе Venmo. Идея звучала как типичный вирусный маркетинг: студия предложила пользователям соцсети X запросить у знаменитого скряги финансовую помощь. В ответ Скрудж — в строгом соответствии с корпоративной логикой и литературным каноном — неизменно присылал просителям ровно один цент.

Однако цифровая благотворительность быстро вышла из-под контроля. Как сообщает Variety, система банально не выдержала наплыва желающих получить халявную копейку от Paramount — журналисты издания при попытке сделать запрос наткнулись на системную ошибку. Источники, близкие к промо-кампании, поспешили заверить, что аккаунт не заблокирован, а просто «упал» от переизбытка трафика. Но самое забавное в этой ситуации скрыто в другом: пользователи начали переводить деньги самому Скруджу. Публичная лента транзакций заполнилась донатами с просьбами «поднять рождественский дух» и натравить Призрака Прошлого Рождества на бывших. Куда в итоге осядут эти незапланированные пожертвования (и не пойдут ли они на покрытие судебных издержек главной звезды) — студия тактично умалчивает.

Сам релиз, намеченный на 13 ноября, обещает быть куда мрачнее классической сказки Чарльза Диккенса. Режиссёр Тай Уэст, сделавший себе имя и кассу на хоррор-франшизе «X», ожидаемо сместил фокус на темную сторону истории — судя по трейлеру, нас ждут жуткие призраки и погребение заживо. Внушительный британский каст (от Иэна Маккеллена до Руперта Гринта и Дейзи Ридли) здесь выступает скорее солидным прикрытием для главного индустриального события.

По сути, «Скрудж» — это тест на прочность института «отмены». Для Джонни Деппа этот проект знаменует полноценное возвращение в родные голливудские пенаты впервые после скандального процесса против Эмбер Херд в 2022 году. Его последним крупным студийным релизом были «Фантастические твари» образца 2018 года. Теперь Депп возвращается в привычном амплуа загримированного эксцентрика, и Paramount явно делает ставку на то, что за прошедшие годы аудитория соскучилась по своему любимому фрику. Остается лишь наблюдать, хватит ли у зрителей лояльности — и центов на Venmo — чтобы конвертировать этот пиар-шум в реальные кассовые сборы.