Как «Нарния» заставила Netflix играть по правилам традиционного проката

Стриминг-гигант отчитался о беспрецедентных цифрах. Трейлер грядущей «Нарнии: Племянник чародея» от Греты Гервиг собрал 481,3 миллиона просмотров за первые семь дней (согласно данным WaveMetrix). Для понимания масштаба — это в два раза превышает стартовые метрики «Барби» (240 млн) и оставляет далеко позади маркетинговые успехи «Братьев Супер Марио» (281,6 млн).

Такой феноменальный трафик (сайт проекта ожидаемо лег от наплыва пользователей в первые же часы) — результат не только зрительского запроса на дорогое фэнтези, но и агрессивной медийной накачки. Netflix залил деньгами все доступные слоты от трансляций Sunday NFL до TikTok, попутно сотворив локальное чудо в сфере очистки прав. Грета Гервиг умудрилась получить разрешение на использование «Stairway to Heaven» — это первый в истории случай, когда Led Zeppelin одобрили синхронизацию своего магнум-опуса для трейлера. Джимми Пейдж лично рассыпался в комплиментах режиссёру в соцсетях, говоря об их общей любви к К.С. Льюису.

Но главная интрига скрыта в глобальном развороте стратегии Netflix. Со-CEO Тед Сарандос на недавнем звонке с инвесторами прямо признал «эволюцию» подхода. Платформа не просто отдает «Нарнию» в американский прокат 12 февраля на гигантские по меркам VOD-эпохи семь недель (международную дистрибуцию благоразумно перепоручили Sony), но и — о боги — начинает публично раскрывать кассовые сборы. Репетиция, к слову, уже состоялась. Их испаноязычный «Чёрный шар» на днях показал вторую лучшую наработку на копию для иностранного кино со времен «Паразитов» (свыше $69 тысяч на кинотеатр).

Платформа, которая годами методично разрушала классический бокс-офис, внезапно осознала, что миллиарды долларов (а прошлая картина Гервиг принесла Warner Bros. $1,44 млрд) сами себя не заработают. Осталось лишь выяснить, сможет ли стриминг конвертировать полмиллиарда просмотров на YouTube в реальные очереди у касс мультиплексов, или этот грандиозный эксперимент останется лишь эффектной строчкой в квартальном отчете для акционеров