Зачем Netflix проводит массовые сокращения при рекордных прибылях

$11 миллиардов чистой прибыли при выручке в $46,6 миллиарда за 2025 год. Подушка безопасности в $9,1 миллиарда кэшем и смехотворный (по меркам мейджоров) долг в $14,4 миллиарда. С такими цифрами обычно открывают шампанское и выписывают бонусы совету директоров. Но Netflix, видимо, решил поиграть в превентивную драму — и уволил около 1000 сотрудников, попутно вышвырнув на мороз директора по контенту Белу Баджарию. Зачем резать курицу, которая еще несет золотые яйца, но уже начала поглядывать на выход?

Ответ, как всегда, кроется в истерике инвесторов. По данным Variety, проблема кроется в самом важном для стриминга регионе — США и Канаде (UCAN). Рост выручки там замедлился с 14% до 10% (спасибо недавним повышениям цен), а общее время просмотра во втором квартале 2026 года вообще пошло на спад. Аналитики BMO Capital Markets уже понизили прогнозы по выручке до конца года, отмечая, что Netflix, похоже, теряет вовлеченность аудитории. Рынок отреагировал предсказуемо — акции рухнули на 20% с начала года. Инвесторы боятся, что эра двузначного роста закончилась, и стриминг превращается в скучную утилиту, а не в ракету Илона Маска.

Замена Белы Баджарии на ветерана Disney Питера Райса — это классический маневр по поиску козла отпущения (хотя многие в индустрии считают, что Баджария просто попала под горячую руку). Суть в том, что у Netflix давно не было «культурного феномена» масштаба «Очень странных дел». Контентная машина работает, но алгоритмическая жвачка больше не конвертируется в взрывной рост подписок. Со-CEO Тед Сарандос в корпоративном письме признал необходимость «вывести линейку контента на новый уровень» именно в Северной Америке.

Что касается массовых увольнений, то тут Netflix цитирует учебник корпоративного лицемерия: сокращаем людей, чтобы «инвестировать агрессивно в зоны высокого влияния». В переводе на человеческий — мы режем косты сейчас, чтобы показать Уолл-стрит нашу решимость. Кстати, Disney занимается ровно тем же, проведя уже три волны увольнений в 2026 году при сохранении прибыльности. Капитализм на марше: увольнять теперь модно не тогда, когда денег нет, а тогда, когда их рост замедляется на пару процентов.