Зрители не любят заметную ИИ-анимацию: кейс «Мамонтёнка»

Анализ от Ванта Груп — специально для Фильм Про

В прокат в октябре вышел семейный анимационный фильм «Приключения мамонтёнка. В поисках мамы» по мотивам советского мультфильма. Зрители оценили добрую историю и ностальгию, но обратили внимание на использование нейросетевой анимации.

Ванта Груп составила портрет аудитории и проанализировала её реакцию:

🟡Позиционирование и рейтинг 6+ совпали с аудиторией: 58% выбрали фильм, потому что он подходит для семейного просмотра, а 34% — из-за знакомой с детства истории про мамонтёнка.

🟡Зрители считали в картине дружбу (45%), любовь (23%), доброту и сострадание (19%), честность (18%), семью (16%). После просмотра 36% испытали грусть, 34% почувствовали ностальгию, а у 26% поднялось настроение.

🟡Метрики оказались сдержаннее, чем можно было ожидать от такого точного попадания в аудиторию. Индекс намерения рекомендовать составил 27 п.п. — для семейного фильма это умеренный результат. 20% зрителей считают, что фильм оказался хуже ожиданий.

🟡Среди тех, кто отреагировал сдержанно, часть связала это именно с использованием ИИ и неестественной анимацией. В открытых ответах звучит: «Дёшево, нейронка, некрасивая анимация»; «Очень много ИИ, это раздражает»; «Потому что жуткое ИИ, особенно в концовке. Песни хорошие, всё хорошо, но ИИ...»

🟡Но важно отметить: те, кому мультфильм понравился, хвалят именно содержание, абстрагируясь от визуала: «Добрый фильм. Сентиментальный. Учит детей доброте, дружбе»; «Он очень весёлый, также трогательный»; «Это ностальгия, очень люблю мульт». И таких зрителей всё же больше — история и герои находят отклик.

«Мамонтёнок» — пример того, как ценностное попадание и ностальгия работают, но визуальное исполнение может становиться барьером. Возникает вопрос: не говорит ли это о том, что зритель стал более внимательным к использованию ИИ и более требовательным к результату?