Durban FilmMart: африканская киноиндустрия ищет новые источники финансирования и способы монетизации контента

12 октября в ЮАР завершился 17-й кинорынок Durban FilmMart (DFM), собравший более 1100 представителей киноиндустрии из 56 стран. За четыре дня участники обсудили ключевые проблемы африканского кинорынка — от финансирования производства и развития локальных стримингов до внедрения искусственного интеллекта и растущего спроса на вертикальные сериалы. Несмотря на экономические трудности, главным настроением форума стал осторожный оптимизм: африканские кинематографисты всё активнее ищут возможности для развития индустрии без зависимости от зарубежных инвесторов.

Одной из главных новостей стало возобновление государственной программы поддержки кинопроизводства в ЮАР, предусматривающей возврат 25% производственных расходов. После более чем двухлетнего кризиса власти погасили большую часть задолженности перед продюсерами, которая достигала почти 2 млрд рандов ($121 млн), и обеспечили финансирование программы примерно на 1,5 млрд рандов ($91 млн) до 2029 года. Однако участники рынка признают, что восстановить доверие международных производителей будет непросто. Дополнительную неопределённость создаёт поглощение южноафриканского медиахолдинга MultiChoice французской Canal+. Хотя новое руководство обещает сохранить инвестиции в местный контент, закрытие стримингового сервиса Showmax усилило опасения продюсеров относительно будущих заказов на производство фильмов и сериалов.

Отдельное внимание уделили развитию африканской анимации. Местные студии всё заметнее на международном рынке: южноафриканская Sunrise Productions работала над полнометражным мультфильмом «Давид», а панафриканская Kugali Media совместно с Disney выпустила фантастический сериал «Иваджу». Тем не менее представители индустрии отмечают, что главная проблема заключается не в нехватке специалистов, а в отсутствии устойчивого финансирования собственных проектов и интеллектуальной собственности. Аналогичная ситуация складывается с использованием искусственного интеллекта: новые технологии способны существенно сократить производственные расходы, но их распространению мешают высокая стоимость интернета, слабая цифровая инфраструктура и ограничения платёжных систем. Кроме того, кинематографисты опасаются, что генеративные модели, обученные преимущественно на западном контенте, могут привести к унификации визуального языка и вытеснению локальной культурной идентичности.

Одним из наиболее перспективных направлений участники Durban FilmMart назвали вертикальные микродрамы. В качестве примера приводился нигерийский 60-серийный романтический проект «Billion Naira Bride», который за первые четыре дня собрал более 25 млн просмотров, а за два месяца преодолел отметку в 80 млн. На континенте насчитывается около 1,1 млрд смартфонов, что открывает значительные возможности для мобильного видеоконтента. Однако продюсеры пока не выработали эффективную модель монетизации такого формата. Среди потенциальных решений обсуждаются интеграция брендов, увеличение объёмов производства и создание собственных цифровых платформ.

Ещё одной важной темой стало гендерное равенство в киноиндустрии. На форуме представили инициативу Reel Balance, к которой уже присоединились 19 африканских кинофестивалей, включая FESPACO и Международный кинофестиваль в Дурбане. Её участники намерены стремиться к равному представительству мужчин и женщин среди режиссёров, продюсеров, членов жюри и руководителей фестивалей. При этом представители профессионального сообщества ЮАР предупредили об ухудшении ситуации с дискриминацией и сексуальными домогательствами в отрасли.

Важную роль в развитии местного кинематографа продолжает играть и копродукционный форум Durban FilmMart. За годы его существования поддержку получили более 100 проектов, многие из которых впоследствии участвовали в Каннском, Венецианском, Берлинском и других крупных кинофестивалях. В этом году на площадке были представлены проекты из 14 африканских стран, причём примерно в 80% из них женщины занимали ключевые творческие позиции.

При этом главным системным вызовом для африканского кинорынка остаётся дистрибуция. По оценкам участников форума, за последние годы в кино- и телеиндустрию континента было направлено около $3 млрд инвестиций, однако международное признание местных фильмов пока не приводит к сопоставимому росту доходов производителей. Закрытие Showmax лишь обострило проблему ограниченного доступа к зрителю. В ответ компании развивают собственные VOD-сервисы, экспериментируют с мобильными форматами и ищут новые способы продвижения локального контента. Таким образом, главная задача африканской киноиндустрии сегодня заключается уже не столько в увеличении объёмов производства, сколько в создании полноценного рынка, способного обеспечить этим проектам коммерческое будущее.