Как Netflix колонизирует локальные рынки и почему Warner Bros. оказалась не по карману

«Моя суперсила — нанимать отличных людей и не мешать им работать». Если бы эту фразу произнёс рядовой менеджер, его бы немедленно отправили на курсы тимбилдинга, но когда это говорит Бела Баджария, директор по контенту Netflix, индустрия судорожно конспектирует каждое слово. На проходящем в Каннах телерынке Mipcom топ-менеджер главного стриминга планеты популярно объяснила, как именно корпорация управляет 27 локальными командами и производит контент на 50 языках в полусотне стран. Спойлер: никаких секретных алгоритмов, только прагматичный подход и бездонные кошельки.

Стратегия платформы звучит издевательски просто: делайте шоу для своих, а мировые просмотры подтянутся. Баджария непреклонна в своем требовании «глубокой локальности и специфичности». План заключается в том, чтобы сериал или фильм сначала порвал домашнюю аудиторию, став хитом номер один в стране производства. А если проект резонирует с глобальной аудиторией — это уже приятный бонус (или, как элегантно выразилась топ-менеджер, «подливка»). Стриминг инвестирует в конкретный культурный код, потому что попытка слепить универсальный международный хит обычно оборачивается несмотрибельным пластиком.

Когда Netflix говорит об инвестициях, речь идет о живых деньгах, меняющих ландшафт целых индустрий. Во Франции, например, стриминг ежегодно вливает в кино и ТВ порядка $279 миллионов, а в Мексике бюджет на производство с 2025 по 2028 год составит астрономический миллиард. При этом компания с годовым контентным бюджетом в 20 миллиардов долларов не упускает случая напомнить о своей «финансовой дисциплинированности» — мантре, которая особенно отчетливо зазвучала в контексте несостоявшегося поглощения Warner Bros. Discovery.

Возможность прибрать к рукам классическую студию, по словам Баджарии, никогда не была для Netflix приоритетом. Вторив со-генеральному директору Теду Сарандосу, она подчеркнула, что покупка WBD рассматривалась исключительно как «приятное дополнение за определенную цену, но никак не обязательная сделка при любых условиях». Иными словами, корпорация пощупала пульс увядающего мейджора и решила, что лучше потратить деньги на очередной сезон аутентичного мексиканского триллера. В то время как Голливуд распродает наследие, Netflix продолжает планомерно скупать лучшие локальные кадры по всему миру — с широко открытыми глазами и без лишних сантиментов.