«Одиссея» утопила «Аватар» в корейском прокате

Если вам казалось, что Джеймса Кэмерона с его синими гуманоидами невозможно сдвинуть с пьедестала, посмотрите на Южную Корею. Кристофер Нолан, вооруженный камерами IMAX и фирменной многозначительностью, элегантно отправил сиквел «Аватара» на дно. Его «Одиссея» собрала колоссальные 139,2 млрд вон ($101,5 млн по данным на 11 октября), став самым кассовым зарубежным фильмом в истории корейского проката (если считать в местной валюте, что, в условиях курсовых качелей, единственно верный подход).

Цифры впечатляют даже самых закоренелых циников от аналитики. 12 миллионов проданных билетов — это, на минуточку, 24% населения страны. Почти каждый четвертый кореец сходил на релиз Universal. Чтобы осознать масштаб: ни один другой зарубежный фильм в этом году не смог преодолеть планку даже в 10 миллионов зрителей. «Одиссея» царствовала на первом месте семь уик-эндов подряд — абсолютный рекорд для западного кино в Корее.

В общем зачете Нолан теперь уступает лишь двум локальным хитам: монументальному «Королевскому стражу» Чан Хан-джуна (153,2 млрд вон, или $111,7 млн, — свежий рекорд этого года) и комедии «Экстремальная работа» 2019 года, которая обгоняет Нолана на жалкие копейки (139,6 млрд вон).

Секрет успеха кроется не только в гении режиссёра, но и в грамотной эксплуатации премиальных форматов. «Одиссея» установила исторический рекорд посещаемости залов IMAX и Dolby Cinema. Билеты на IMAX-сеансы подчистую распродавались на протяжении пяти недель (самая длинная серия солдаутов в истории). Фильм крутится в премиум-формате уже десятую неделю, и конца этому не видно. Сервера крупнейшей сети CGV регулярно ложились от наплыва желающих купить свежую порцию билетов — ситуация, нормальная для k-pop концертов, но дикая для авторского блокбастера с рейтингом 15+.

Самое забавное в этой истории — бесплатный пиар, о котором мечтают маркетологи мейджоров. Когда Чонгук из BTS и участники TXT добровольно рекомендуют твой фильм, соцсети взрываются. Variety подсчитало, что пользовательский контент и обзоры локальных ютуберов сгенерировали медиа на сумму около $1 млн. Продажи книг, связанных с «Одиссеей», взлетели в 30 раз, а сам Нолан стал первым в истории иностранным режиссёром, попавшим в корейский чарт обсуждаемости персон (обычно оккупированный местными телезвездами).