Disney ищет дополнительный рекламный доход от Супербоула-2027

Disney предпринимает новую попытку увеличить выручку от трансляции Супербоула-2027, несмотря на то что в июле компания объявила о полной распродаже рекламных слотов. По данным источников, холдинг формирует пул рекламодателей, готовых выкупить эфирное время в случае, если действующие партнеры откажутся от своих обязательств. Стоимость 30-секундного ролика при этом оценивается в $10–12 млн, а сделки предполагают дополнительные инвестиции в другие рекламные активы Disney.

Речь идет о стандартной для индустрии практике: ближе к концу года некоторые бренды могут «освобождаться» от контрактов из-за экономических факторов или неудовлетворенности креативной концепцией кампании. Однако, по словам медиабайеров, на текущий момент реального спроса на освободившиеся слоты практически нет, хотя Disney рассчитывает на высокий интерес в случае их появления. Компания официально ситуацию не комментирует.

Трансляция Супербоула остается одним из ключевых рекламных активов на фоне фрагментации аудитории в стриминговую эпоху. Для Disney игра 2027 года станет первой почти за два десятилетия и важным элементом стратегии. Корпорация планирует несколько форматов показа, а также дополнительные нишевые продукты совместно с NFL. При этом агрессивная ценовая политика уже вызвала недовольство крупных рекламодателей: первоначально Disney пыталась поднять стоимость 30-секундного спота до $10 млн (против ~$7 млн у NBC годом ранее), но в итоге значительная часть слотов продавались по цене от $8 млн.

Ужесточение переговоров происходит на фоне более строгого контроля за финансовыми показателями после смены CEO. При Джоше Д’Амаро компания усилила фокус на эффективности, провела новые сокращения и повысила цены на стриминговые сервисы.