Wink планирует отказаться от «Wink Музыка»

Онлайн-кинотеатр Wink может отказаться от развития музыкального сервиса «Wink Музыка», запущенного в 2024 году. Об этом сообщает «Коммерсант». По словам собеседника издания, сервис не смог занять заметную долю на высококонкурентном рынке стриминга, в связи с чем его дальнейшее развитие признано нецелесообразным. При этом платформа может сохранить лишь ограниченную витрину, ориентированную на детский контент.

На фоне возможного сворачивания направления компанию покинул директор медиасервисов Wink Максим Петровский (ранее возглавлял «МТС Музыку»), который перешёл в «Сбер» и займётся развитием подписки «СберПрайм». В Wink его уход назвали «рядовым кадровым событием», подчеркнув, что он не повлияет на стратегию сервиса: полномочия перераспределят внутри команды. Официально в компании утверждают, что «Wink Музыка» продолжает работу.

«Wink Музыка» была запущена на базе каталога сервиса «Звук» (более 70 млн треков), а инвестиции в проект, по оценкам рынка, могли составить до 50 млн рублей. Однако эксперты изначально сомневались в перспективах продукта на рынке, где доминируют крупные игроки: по данным J’son & Partners Consulting, в 2025 году объём музыкального стриминга в России достиг 53,97 млрд рублей, а лидерами стали «Яндекс Музыка» (54,9% выручки), «VK Музыка» (20%) и «Звук» (15,7%).

Собеседники “Ъ” отмечают, что отказ от развития «Wink Музыки» укладывается в общую стратегию платформы по оптимизации затрат и фокусу на ключевом видеобизнесе. Ранее компания уже закрыла сервис «Wink Книги», а внутри экосистемы действует жёсткий отбор проектов по критериям рентабельности и влияния на основной бизнес. По мнению участников рынка, индустрия в целом отходит от масштабирования экосистемных продуктов в пользу повышения эффективности ключевых направлений.