ИРИ провёл презентацию нового сезона

23 сентября в кинотеатре «Художественный» прошла презентация нового сезона Института развития интернета (АНО «ИРИ»), в рамках которой генеральный директор Алексей Гореславский и генеральный продюсер Елена Лапина подвели итоги сезона 2025/26, рассказали о зрительских трендах и анонсировали более 100 проектов, релизы которых запланированы на ближайший год — от сериалов и анимации до блогерского контента и игр, созданных при поддержке ИРИ.

ИРИ в цифрах

Ключевым показателем эффективности в ИРИ называют досматриваемость. По словам Гореславского, число проектов, которые зрители досматривают до конца, выросло на 44% по сравнению с предыдущим сезоном. Абсолютным лидером стала «Любопытная Варвара. Второй сезон» — показатель в 127% указывает не только на полный просмотр, но и на повторное потребление. При этом высокий уровень удержания демонстрируют проекты разных жанров — от анимации и музыкальных драм до исторических и военных сериалов. Впервые в число лидеров по досматриваемости вошли и документальные проекты.

Общий объем релизов ИРИ увеличился на 14%. Основная доля приходится на блогосферу (55%), далее следуют мультиформатный контент (25%) и видеопроекты (17%), тогда как игры и программное обеспечение занимают 3%. По данным Mediascope, российские проекты смотрят 83% устройств, потребляющих сериалы на онлайн-платформах, при этом на проекты ИРИ приходится 11%. Отмечается и рост времени просмотра: если в сезоне 2024/25 прирост составлял 5 минут, то в текущем — уже 12 минут.

Среди самых востребованных проектов сезона — «Ландыши. Вторая весна», «Князь Андрей», «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Константинополь», «Первая ракетка», «Центурия», «Любопытная Варвара. Второй сезон», «Пинкод 2.0», «Технолайк» и «Избранный». При этом сегмент с досматриваемостью выше 50% существенно расширился, а в диапазоне свыше 75% помимо «Любопытной Варвары» выделяются «Дорогой Вилли» и «Сестра».

Отдельный фокус ИРИ — контент для детей и подростков. С 2022 года при поддержке института вышел 331 проект, суммарно набравший 3,2 млрд просмотров. В 2025 году ИРИ запустил отдельный конкурс детского контента, профинансировав 35 проектов (игровые, анимационные и игровые разработки) на 5,2 млрд рублей; их релизы намечены на 2027–2028 годы. В 2026 году открыт второй конкурс с акцентом на проекты для соцсетей и игровые форматы.

Исследование, проведенное совместно с ВЦИОМ, показывает существенную трансформацию медиапотребления в зависимости от возраста. Если в группе до 6 лет доминирует анимация (92%) и выбор полностью контролируется родителями, то в сегменте 7–10 лет усиливается интерес к фильмам и блогерскому контенту, а роль родителей смещается в сторону технического контроля. Подростки 11–14 лет преимущественно ориентируются на сериалы (33%), фильмы (43%), короткие видео и игры, при этом 75% из них самостоятельно ищут контент, а 88% потребляют его со смартфонов.

Блок с премьерами

Контентная линейка нового сезона охватывает практически все ключевые сегменты. В анимации — как образовательные проекты для дошкольников («Азбука искусств со Смешариками», «Неболейка»), так и продолжения популярных франшиз («ПинКод 2.0», «Супергерои.ру. Второй сезон»). Среди главных хайлайтов подросткового сегмента — «Капитанская дочка» до «Рыцари Сорока Островов».

Нейросети все чаще становятся полноправными героями сюжетов. Зрителей ждут комедия «Мой друг — ИИ», триллер об ИИ-терапии «ЛИДА» и сатирический проект «ИИнга», где искусственный интеллект заменяет непутевого градоначальника.

ИРИ продолжает инвестировать в исторические и масштабные постановки. В новом сезоне заявлены «Ополченец» (о Минине и Пожарском), «Даниил Московский» и «Голицын» (об отце российского виноделия). Отдельно стоит выделить детектив «Югославия» от создателей «ГДР» и ретро-сериал «Чужой город». Продолжается и рефлексия на тему СВО. К выходу готовятся военные драмы «Обитель» и «Обратная сторона медали». Параллельно развивается документальное направление — от биографических фильмов до социальных исследований и музыкальных проектов.

География съёмок выходит далеко за пределы МКАД. В рамках презентации был представлен блок «Дело было не в Москве» о пректах, действие которых разворачивается за пределами столицы. Зрителей ждут комедия «Горнолыжка», абхазское роуд-муви «Потом порешаем», трагикомедия «А-инвестор» про московского предпринимателя, оказавшегося в Абхазии, комедия «Почти семейное шоу», в которой семьи разных национальностей соревнуются друг с другом в реалити-шоу, и другие сериалы, существенно расширяющие географию России.

Документальная линейка нового сезона фокусируется на проектах о выдающихся учёных («Каприн. Охота на смерть»), феномене одаренности («Код гениальности»), геймдеве («Игры 2»), жизни с деменцией («Пока я помню») а также на красивых уголках соседних территорий («Абхазия: ешь, молись, дыши»).

Большая часть поддержанных ИРИ проектов приходится на блогосферу. Сегмент был представлен веб-сериалами и нестандартными реалити-шоу: вертикальный веб-сериал «Чат дома» про адаптацию семьи в большом городе, техно-реалити «Воздушный патруль», где блогеры обучаются на операторов дронов, реалити «Папа в декрете», в котором блогер Янгер на несколько недель остается один на один со своим ребенком, документальный сериал «Братство скорости» о людях из Донецка и Горловки, которые живут гонками и идут за своей мечтой и другие шоу.

Активно финансируется и отечественный геймдев — в разработке стратегии, шутеры и исторические квесты. При поддержке ИРИ реализуется более 60 игровых проектов, 34 из которых уже вышли в релиз.

В финале презентации были показаны материалы по двум ожидаемым проектам — сериалам «Подень» и «Война и мир». Детективный проект «Полдень», созданый по мотивам повести братьев Стругацких «Жук в муравейнике», выйдет в онлайн-кинотеатре Okko уже 1 октября. На презентации показали сцену из сериала, которая позволила увидеть масштаб постановки и атмосферу будущего проекта.Экранизация романа Льва Толстого создается при участии телеканала «Россия», онлайн-кинотеатра START и при поддержке ИРИ; производством также занимается киностудия «Москино». Съёмки под руководством Сергея Урсуляка начались в мае и продолжатся до марта 2027 года. На презентации показали первые рабочие материалы с площадки. Представленные кадры пока лишь частично передают масштаб постановки. Ранее уже завершился первый этап съёмок батальных сцен с реконструкцией Бородинского сражения, а сама география проекта включает Москву и Подмосковье, Санкт-Петербург, Кострому, Ростов Великий, Ярославскую и Тульскую области, Кисловодск, Карачаево-Черкесию и Беларусь.