Второе пришествие с наценкой: «Мстители: Финал» метит на вершину бокс-офиса 7 лет спустя

Кассовую верхушку североамериканского проката на предстоящих выходных готовится захватить блокбастер семилетней давности. Согласно данным аналитиков, повторный релиз кинокомикса «Мстители: Финал» (вышедший под вывеской Encore) претендует на $25–28 млн за стартовый уикенд.

Единственный реальный конкурент «вчерашнего дня» — хоррор-ребут «Обитель зла» Зака Креггера от Sony, идущий на второй неделе на $24–26 млн (после мощного старта в $55–65 млн). Тем временем за третье место вынуждены сражаться статусные авторские новинки: триллер «Прайм-тайм» от A24 с Робертом Паттинсоном и драмеди «Сердце зверя» от Paramount с Брэдом Питтом — обе картины претендуют лишь на скромные $17–20 млн, едва опережая семейную анимацию «Остров забвения» от DreamWorks/Universal ($15–17 млн).

Повторный прокат — это агрессивный маркетинговый таран перед выпуском «Мстители: Доктор Дум». К исходному 181-минутному хронометражу Marvel добавила около трех минут «эксклюзивного» материала (будто кому-то в зале мало трёх часов сидячего режима). Результат — предпродажи в районе $10+ млн и фанатский чёс, доказывающий: гик-сообщество готово платить дважды за один и тот же билет ради парусекундного тизера. В условиях, когда среднебюджетные релизы с голливудскими звездами первой величины вроде Брэда Питта и Роберта Паттинсона собирают лишь крохи со стола (прокатчики до сих пор питают иллюзии, что одного имени на афише достаточно для раскачки зала), студийный менеджмент вынужден опираться на проверенные франшизные костыли. Фильм Крэггера «Обитель зла» держится молодцом, демонстрируя стандартное проседание в 52–55% на второй неделе. Однако выстоять против ностальгического пресса Disney, подмявшего под себя часть премиальных IMAX-экранов, ему будет непросто.

Если «Мстители: Финал — Encore» заберут верхнюю планку прогноза в $28 млн, они не просто выиграют уикенд, но и добавят приятный бонус к своим текущим $2,799 млрд мировых сборов. Главный вывод для индустрии печален — повторный рециклинг старого IP с минимальными затратами на дистрибуцию приносит студиям маржинальность, недостижимую для 80% оригинальных проектов.