Революция со скоростью черепахи: Nielsen сократила задержку топ-10 стримингов до двух недель

Измерительный гигант Nielsen, чьи рейтинги индустрия привычно использует и как главный ориентир, и как удобный предмет для ругани, пошел на радикальный (по своим меркам) шаг. Отныне еженедельный топ-10 популярных проектов на стриминговых платформах будет публиковаться не с четырёхнедельным лагом, а с двухнедельным. Сокращение цикла обработки данных ровно на 50%. Звучит солидно, пока не вспоминаешь, в каком веке мы живем.

Причина давнего отставания Nielsen от реальности кроется в громоздкой процедуре очистки данных: агентство тщательно отсеивает шум, чтобы свести просмотры ТВ-экранов в США к заветным миллионам минут (потому что измерять успехи в уникальных зрителях платформы делить с посторонними всё еще стесняются). Однако в эпохе, когда хайп вокруг очередного хита Netflix успевает вспыхнуть, выгореть дотла и покрыться мемами всего за 72 часа, аналитика месячной давности смотрелась скорее как историческая справка, чем как инструмент принятия решений.

Для пиар-отделов и продюсеров ускорение на две недели — безусловный плюс: корректировать маркетинг и отчитываться перед инвесторами о «феноменальных цифровых показателях» теперь получится чуть ближе к моменту, когда зрители еще помнят название сериала.

Впрочем, радоваться открытию «эпохи прозрачности» рановато. Сокращение временной задержки вдвое не решает главных системных болей. Данные Nielsen по-прежнему фиксируют исключительно просмотры на телевизионных экранах (смартфоны, планшеты и ноутбуки, видимо, остаются технологией далекого будущего). География замеров все так же ограничена территорией США, что искажает картину глобальных блокбастеров. Входной билет в рейтинг открыт далеко не всем — метрика зависит от готовности самих платформодержателей делиться исходными данными (отчего отчеты периодически напоминают выборочный лоскутный ковер).

Nielsen сделала шаг навстречу современности, но сделала его шагом пешехода на гоночном треке. Стриминги продолжат кормить прессу собственными, никем не проверенными «рекордами» (верить которым — себя не уважать), а индустрия — делать вид, что полупостоянный дефицит оперативных цифр всех устраивает.