Как аниме растет в 10 раз быстрее всего остального контента Netflix

Десять к одному. Именно с такой пугающей для голливудских стратегов скоростью зрительский интерес к аниме на Netflix обгоняет рост всего остального контента платформы. Согласно свежему отчету The Anime Economy от аналитического агентства Media Partners Asia (MPA), в первой половине 2024 года просмотры японской анимации взлетели на 39%, достигнув 4,64 миллиарда часов (против 3,33 миллиарда годом ранее). Для сравнения: общий объем просмотров на стриминге за тот же период показал вялый рост всего на 4,5%. Теперь нарисованные миры — от хитовых «Голубоглазого самурая» и «Киберпанка: Бегущие по краю» до успешной адаптации One Piece — стабильно генерируют почти 5% всего трафика стримингового гиганта, согласно данным самого Netflix.

По данным MPA, аниме демонстрирует самый высокий ежемесячный охват среди всех жанров на азиатских платформах — от 31% до 47% пользователей премиальных VoD-сервисов в восьми ключевых странах региона стабильно потребляют этот контент (в то время как остальные жанры топчутся на уровне 26–34%). А в самой Японии ландшафт и вовсе превратился в классическую гонку на двоих: Netflix и Prime Video контролируют каждый более чем по 40% рынка аниме, не оставляя шансов мелким игрокам.

Разумеется, такие цифры означают лишь одно — резкое увеличение инвестиций. Аналитики прогнозируют, что глобальные траты на производство аниме будут расти примерно на 10% ежегодно вплоть до 2030 года, причем главными драйверами станут Азия (без учета Японии) и Северная Америка. Глава MPA Вивек Куто справедливо отмечает, что масштаб жанра уже доказан, и теперь индустрию волнует лишь один вопрос: кто именно заберет себе основную маржу. Ближайшие 24 месяца определят расстановку сил между глобальными стримингами и традиционными японскими правообладателями (Aniplex, TOHO и Toei Animation).

Впрочем, пока Netflix и Amazon толкаются локтями, а YouTube собирает в Японии по 70 миллионов уникальных зрителей ежемесячно, настоящим бенефициаром выглядит Sony. Как деликатно подчеркивается в отчете, корпорация выстроила единственный на рынке «полный цикл» работы с аниме, объединив под своим крылом Crunchyroll, Aniplex, Sony Pictures и Sony Music. И пока стриминги пытаются перестроить бизнес-модели, напрямую финансируя производство — Sony просто собирает дивиденды на каждом этапе этой медийной пищевой цепи.