Эпоха уходит в онлайн: рейтинги «Эмми» вынуждают телеакадемию сдаться стримингам

Тридцать один год телевизионной ротации подошел к концу. Телеакадемия, уставшая от ежегодной битвы за таящую аудиторию, пакует чемоданы и готовится к переезду на Amazon Prime Video. И, глядя на рейтинги 78-й церемонии «Эмми» на канале NBC, становится кристально ясно, почему традиционные бродкастеры больше не держатся за этот актив. Как сухо рапортует Nielsen, вечерний эфир понедельника привлек 6,7 миллиона зрителей — цифра, которая еще десять лет назад казалась бы катастрофой, а сегодня подается PR-отделами как умеренный успех.

Давайте углубимся в статистику. Формально мы видим падение на 9% по сравнению с прошлогодним эфиром на CBS (7,4 миллиона зрителей — лучший результат с 2021 года). Но тут стоит сделать важную ремарку: церемония 2025 года удачно расположилась в воскресной сетке, когда усадить зрителя за трехчасовой марафон отраслевого тщеславия объективно проще. Если же сравнивать эфир NBC с аналогичными попытками вещать в понедельник, картина меняется. Текущие показатели на 41% обошли провальный эфир Fox 2024 года (всего 4,4 миллиона, но тогда премию угораздило пересечься с плей-офф НФЛ) и даже на 10% превысили собственный результат NBC в 2022-м (5,9 миллиона).

Разумеется, в 2026 году ни одно американское шоу не может выжить без упоминания футбола и Тейлор Свифт. В этот раз «Эмми» пришлось жестко конкурировать с матчем НФЛ между Kansas City Chiefs и Denver Broncos. NBCUniversal поспешила заявить, что, несмотря на этот факт, премия стала самой просматриваемой развлекательной программой понедельника (вне спорта и новостей). Ведущая Маришка Харгитай даже разыграла заранее записанный скетч-камео со Свифт, иронизируя, что поп-звезда пропустит шоу ради поддержки своего бойфренда Трэвиса Келси. Дешевый, но предельно рабочий трюк — социальные сети сгенерировали 133 миллиона просмотров (скачок на 90% по сравнению с 2025 годом).

Однако вирусные ролики в X и Instagram не окупают прайм-тайм на линейном ТВ. Тот факт, что «Большая четверка» мейджоров (NBC, CBS, Fox, ABC) прекращает свою традиционную ротацию и уступает права на трансляцию стримингу, — это чистая бизнес-капитуляция. У Amazon есть деньги, чтобы оплачивать престиж, а классические телесети, судя по всему, окончательно поняли: держать в эфире трехчасовой междусобойчик телевизионщиков больше не рентабельно.