«Мстители: Доктор Дум» уже заработали $50 млн за три месяца до проката

Скупать билеты за три месяца до премьеры — вот новый стандарт потребления контента. На данный момент предварительные продажи на «Мстители: Доктор Дум» (релиз намечен на 18 декабря 2026 года) уже пробили отметку в $50 миллионов долларов. Никакой рациональности, только слепая преданность бренду: по данным профильной прессы, более 70% этих продаж приходится на премиальный формат Infinity Vision. И это весьма предусмотрительно со стороны Disney, учитывая, что в тот же уик-энд стартует третья «Дюна» Дени Вильнева, которая заблаговременно оккупировала все залы IMAX.

Машина хайпа Кевина Файги работает с пугающей, почти сектантской эффективностью. Июльский трейлер «Доктор Дум» стал вторым по масштабности запуском в истории кино и абсолютным рекордсменом для студии. Но настоящий абсурд индустрии кроется в другом: пятичасовой прямой эфир, где студия банально показывала имена актеров на спинках режиссёрских кресел, сгенерировал 275 миллионов просмотров и 3,1 миллиона упоминаний в соцсетях. Голливудские мейджоры тратят сотни миллионов на промо-кампании, а Marvel достаточно поставить стул перед камерой, чтобы сорвать джекпот.

Разумеется, этот театральный ажиотаж — лишь вершина айсберга, подпитывающая главную платформу корпорации. На фоне агрессивного маркетинга и колоссального успеха «Человек-паук: Новый день», стриминг Disney+ пробил исторический потолок. За август пользователи насмотрели контент Marvel на 420 миллионов часов. Прирост, спровоцированный исключительно ожиданием новых театральных релизов, составил фантастические 200 миллионов часов — цифры, ради которых конкуренты готовы продать душу.

Пока Universal формально отчитывается о победе в летнем сезоне с кассой в $1,23 млрд, Marvel уже аккумулирует кассу для Disney, чтобы выиграть гонку в конце года.