Крупнейшая сеть кинотеатров AMC подалась в независимые прокатчики

«Если мы сможем гарантировать выход пары-тройки дополнительных фильмов в год, это станет отличной подливкой для AMC», — так элегантно (и слегка гастрономично) генеральный директор AMC Theatres Адам Арон анонсировал вторжение крупнейшей в мире киносети на территорию инди-дистрибуции. Встречайте Leawood Films — новый лейбл, который сфокусируется исключительно на готовых или уже полностью профинансированных независимых картинах. Направлять этот амбициозный проект призван поистине тяжеловесный консилиум ветеранов Голливуда: экс-глава Warner Bros. Motion Picture Group Тоби Эммерих, маркетинговый виртуоз из Apple и Disney Рики Штраус и бывший шеф проката Paramount Кайл Дэвис (которому ради статуса штатного рулевого в Leawood пришлось покинуть пост президента по дистрибуции в Bleecker Street).

Названная в честь канзасской штаб-квартиры AMC, компания Leawood выходит на сцену в момент локального ренессанса домашнего бокс-офиса. Главная интрига заключается в фестивальной стратегии: эмиссарам Leawood неизбежно придется толкаться локтями с теми самыми студиями на рынках контента. И хотя в официальном пресс-релизе старательно подчеркивается, что новый лейбл «не будет конкурировать с давними студийными партнерами AMC», на практике скупка готового инди-продукта всегда превращается в аукцион на выживание. К тому же пока совершенно неясно, выделит ли AMC своему дистрибьютору внятный маркетинговый бюджет для привлечения зрителей.

Впрочем, для AMC подобное самоуправство в прокате — далеко не дебют. Достаточно вспомнить, как сеть успешно монетизировала прокатный вакуум, напрямую выпустив концертные блокбастеры Тейлор Свифт («The Eras Tour») и Бейонсе («Renaissance»). Сегодня бизнес-логика крупнейшего эксибитора проста до неприличия: индустрия страдает от колоссальных избыточных мощностей (проще говоря — пустых экранов). И если традиционные дистрибьюторы не могут обеспечить бесперебойный конвейер релизов, киносеть сама отправится на кинофестивали искать контент, чтобы заполнить свои залы в США и европейской сети Odeon.