Троянский конь от Warner Bros.: HBO Max проникает в Японию на плечах конкурентов

Покорение азиатских рынков в одиночку — затея для безнадежных романтиков (или тех, кому совершенно не жалко сжигать деньги акционеров). Руководство Warner Bros. Discovery, судя по всему, осознало эту простую истину. С 1 октября стриминг HBO Max официально заходит в Японию, но не с рискованным соло-релизом, а в качестве встроенных «хабов» внутри платформ Amazon Prime Video и местного Hulu. Ранее контент мейджора был доступен японцам исключительно в рамках локальной сделки с оператором U-Next, однако теперь корпорация решила кардинально сменить тактику.

Соглашение с Hulu Japan заслуживает отдельного внимания — этот сервис не имеет ничего общего с диснеевским тезкой и полностью принадлежит телевизионному гиганту Nippon Television. В рамках партнерства платформы будут транслировать весь премиальный пакет HBO (от «Дома Дракона» до «Гарри Поттера» и фильмов DC), но есть и обратная сторона медали. WBD и Nippon TV изучат возможность международной дистрибуции японских проектов на глобальной платформе Max. Это классический бизнес-симбиоз: Голливуд получает бесшовный доступ к уже прогретой абонентской базе, а локальный игрок — легитимный шанс на мировую экспансию.

Президент APAC-подразделения WBD Джеймс Гиббонс даже не пытается скрывать прагматичных мотивов, заявляя, что партнерства призваны поддержать рост накануне запуска ключевых оригинальных релизов. И здесь кроется главный драйвер сделки — грядущий сериал по «Гарри Поттеру». Интеллектуальная собственность о мальчике-волшебнике исторически генерирует в Японии колоссальную прибыль (кассовые сборы кинофраншизы на этой территории били все немыслимые рекорды). Делегировать дистрибуцию Prime Video и Hulu Japan — это холодный, математически выверенный шаг мейджора, который предпочитает собирать гарантированную ренту, а не воевать за установку отдельного приложения на пустом месте.