Стриминговая инфляция: Apple TV утраивает ценник под прикрытием Брэда Питта

Стриминговая благотворительность официально мертва. С 28 августа американским подписчикам придётся доплачивать за возможность продлевать свои отношения с «Тедом Лассо» и заточенной в бункере Ребеккой Фергюсон. Технический гигант из Купертино в очередной раз повышает стоимость подписки на Apple TV: теперь ежемесячный платеж составит $14.99 (плюс два доллара к прежним $12.99), а годовой тариф обойдется в $119 (вместо $99). Судя по официальным данным, старых клиентов любезно предупредят за месяц до списания обновленной суммы — видимо, чтобы дать время на осознание новых рыночных реалий.

Это уже четвертое повышение стоимости для Apple TV (платформы, которая тихо избавилась от «плюса» в названии, но заметно прибавила в финансовых аппетитах) за последние четыре года. Если вспомнить запуск в 2019 году, стартовый ценник составлял смешные $4.99 в месяц. Тогда мейджор располагал крайне скудным портфелем контента и агрессивно демпинговал, пытаясь нарастить абонентскую базу любой ценой. Сегодня ежемесячная плата выросла ровно в три раза. Заодно под раздачу попала и остальная экосистема: индивидуальный тариф единой подписки Apple One (включающей Music, iCloud+, Arcade и прочее) дорожает с $19.95 до $21.95.

Как справедливо отмечают инсайдеры Variety, Купертино лишь синхронно следует за всем рынком. Пролонгирование убыточных моделей ради красивых отчетов о росте базы закончилось у всех ключевых игроков: за последние два года цены подняли Netflix, HBO Max, Disney+, Hulu, Paramount+ и YouTube Premium. Только в этом месяце свои прайсы переписал Peacock от NBCUniversal, а спортивный гигант ESPN готовится закрутить гайки 17 сентября. Эра дешевого стриминга окончательно уступила место эпохе жесткой капитализации каждого зрителя.

Чем Apple планирует удерживать тех, кто возмутится новым чеком? Прежде всего — масштабированием библиотеки, которая разрослась с горстки стартовых релизов до более чем 300 оригинальных сериалов и фильмов. В ход идут комедии («Киностудия», «Терапия»), премиальные драмы («Утреннее шоу»), триллеры («Разделение», «Одна из многих») и свежий хит «Бухта вдов» — лидер по числу номинаций на «Эмми» среди дебютантов этого года. Полный метр тоже работает на имидж платформы: от оскароносной «CODA: Ребёнок глухих родителей» до «F1: The Movie» (последний, к слову, стал самым кассовым спортивным фильмом в истории глобального проката). Но главный козырь удержания — это спортивные лайв-трансляции, включая заезды Формулы-1, матчи Главной лиги бейсбола (MLB) и MLS. Премиальный контент требует премиальных бюджетов, а оплачивать этот банкет придется подписчику.