«Смешарики. Сквозь вселенные»: зрительский портрет

Ванта Груп специально для Фильм Про разобрала, кто пошёл в кино на анимационно-игровой фильм, снятый по мотивам одного из самых знаковых современных мультсериалов страны.

Картина вышла в прокат 6 августа и в первый уикенд собрала 75 млн, общие сборы на данный момент составили 262,4 млн. Что выяснила Ванта Груп, изучив поведение зрителей:

🟡На старте «Смешариков» зрители приходили семьями (55% аудитории), а на второй неделе аудитория сменилась — выросла доля подростков и походов с друзьями (компаниями пришли уже 48%).

🟡Изменился и возрастной портрет. На второй неделе зрителей 12-17 лет стало 43% (против 29% на старте), 18–24 – 33%, а аудитория 35+ сократилась вдвое. Заметно выросла доля оплат по Пушкинской карте — характерный маркер притока подростковой аудитории.

🟡Динамика причин выбора тоже показательная. Доля тех, кто пришёл из-за продолжения франшизы, выросла с 37% до 57%. А вот фактор «фильм детства, ремейк», который на премьере называли 29% зрителей, на второй неделе звучал реже. Первую волну, похоже, вела ностальгия по бренду, а вторую — сам контент и сарафанное радио: доля тех, кто пришел по рекомендациям друзей, немного увеличилась.

Будет интересно посмотреть, как поведет себя сарафанное радио дальше — удержит ли вторую волну или интерес начнёт затухать.