Брак по расчёту: почему создатели «Эмми» вынуждены забыть о полувековой вражде и слиться в одну академию

Линейное телевидение мертво, а его создатели наконец-то начали считать деньги. Две некогда враждующие телевизионные академии США — лос-анджелесская Television Academy и нью-йоркская NATAS — готовятся к историческому слиянию после почти 50 лет «раздельного проживания». Как сообщает Variety, процесс не ограничится простым подписанием бумаг: сторонам предстоит утрясти «сотни бюрократических нюансов», чтобы спасти стремительно теряющий актуальность и рентабельность наградной бизнес.

Исторически этот развод был продиктован классическим калифорнийским снобизмом. В 1957 году Западное и Восточное побережья уже пытались работать вместе, но к концу 1970-х лос-анджелесская фракция возмутилась тем, что голосуют «все подряд» — по их мнению, право голоса должны были иметь только создатели общенационального прайм-тайма. Итог — болезненный раздел имущества: Лос-Анджелес забрал себе престижную Primetime Emmys, а Нью-Йорку (NATAS) достались утешительные дневные, спортивные, новостные и региональные эфиры. Стороны великодушно договорились отстегивать друг другу 15% с телевизионных трансляций и разошлись, изредка встречаясь в судах (как в 2008 году из-за прав на цифровое вещание).

Сегодняшнее желание зарыть топор войны продиктовано отнюдь не сантиментами — у телевизионных академиков банально не сходится экономика на фоне падения интереса к эфирным церемониям. По данным за 2024 финансовый год, лос-анджелесская академия показала выручку в $53,6 млн при расходах в $49,1 млн (маржинальность, прямо скажем, не голливудская). У их коллег из NATAS дела идут еще печальнее: $9,8 млн доходов против $10,4 млн убытков, а Дневная «Эмми» в 2024 году и вовсе осталась без телевещателя.

В реальности эпохи стримингов, где зритель потребляет контент в случайное время суток, понятие «дневной эфир» превратилось в пыльный архаизм. Очевидный бизнес-шаг для выживания — пакетная продажа прав на трансляцию обеих премий единым лотом (бандлинг, к которому сейчас прибегают все стриминг-мейджоры). Но главной задачей объединенной структуры станет борьба с чудовищной инфляцией самих наград. Занимательная математика: если Primetime Emmys раздает 121 статуэтку, а NATAS — 210, то региональные отделения штампуют больше 2040 наград ежегодно. Слияние этих двух неповоротливых бегемотов — единственный шанс спасти бренд «Эмми» от окончательного обесценивания.