Как Голливуд заставил создателей TikTok защищать лица Брэда Питта и Тома Круза

Ещё вчера юристы Американской ассоциации кинокомпаний (MPA) грозили многомиллионными судами, а в понедельник — уже торжественно подписывают меморандумы о взаимопонимании. MPA и китайский техногигант ByteDance заключили соглашение о защите интеллектуальной собственности в сфере кино и телевидения от посягательств генеративного искусственного интеллекта. Речь идёт о видео- и фотогенераторах Seedance и Seedream, которые теперь якобы будут трепетно оберегать копирайт голливудских мейджоров.

А ведь в начале года, в феврале, MPA отправляла владельцам TikTok жесткое требование о прекращении противоправных действий (cease-and-desist). Причиной корпоративной истерики стал релиз нейросетевой модели Seedance 2.0, с помощью которой пользователи начали массово штамповать ролики с цифровыми двойниками Тома Круза и Брэда Питта. Тогда Голливуд пафосно обвинял ByteDance в «пренебрежении авторским правом в колоссальных масштабах, ставящем под угрозу миллионы рабочих мест в США». Но, как это часто бывает в индустрии, страх потерять контроль быстро конвертировался в желание выстроить рамки.

В итоге стороны сели за стол переговоров, результатом которых стало внедрение защитных протоколов в новые версии Seedance 2.5 и Seedream 5.0 Pro (эти инструменты уже доступны в экосистеме TikTok, CapCut и Dreamina). Генеральный директор MPA Чарльз Ривкин дежурно отрапортовал о «конструктивном взаимодействии и создании надежных барьеров», а главный юрисконсульт ByteDance Джон Роговин ответил взаимностью, заявив о важности защиты правообладателей.

В переводе с корпоративного новояза это означает простое перемирие: мы ставим программные фильтры на лица ваших звёзд первой величины, а вы прекращаете бомбардировать нас исками.

Как справедливо отмечают аналитики Variety, этот шаг идеально отражает текущую паранойю Голливуда в отношении искусственного интеллекта. Индустрия одновременно очарована возможностями тотального удешевления производства и до смерти напугана тем, что алгоритмы бесплатно парсят их контент. Ранее MPA точно так же набрасывалась на видеогенератор Sora от OpenAI, пока те не были вынуждены ввести собственные системные ограничения. Очевидно, что остановить экспансию ИИ студии уже не в состоянии — им остается лишь пытаться легализовать свое присутствие на стремительно меняющемся ландшафте, где правила диктуют уже не продюсеры с Беверли-Хиллз, а дата-сайентисты.