Нолан в Поднебесной: как «Одиссея» захватывает 90% китайского IMAX

20 000 получил новый эпос Кристофера Нолана «Одиссея» в материковом Китае. Более того, фильм оккупировал около 90% всех площадок IMAX в стране (а их там под 800), что выглядит как настоящая капитуляция локальных сетей перед голливудским тяжеловесом.

По данным билетного агрегатора Maoyan, предпродажи картины достигли $5,9 млн, а вместе с превью сборы уже перевалили за $13,5 млн. Прогноз на первый день — солидные $10,4 млн. Интересно, что ради амбициозного британца китайские прокатчики не стали урезать экраны даже суперуспешному «Человеку-пауку: Новый день». IMAX официально подтвердил: квота «Одиссеи» неприкосновенна.

Конечно, такие цифры не берутся из воздуха. Нолан, вооружившись продюсером Эммой Томас и звёздами Мэттом Дэймоном и Шарлиз Терон, устроил настоящий промо-тур по Пекину. От фотосессий у столетних кленов до общения с инфлюенсерами, чья аудитория суммарно переваливает за сотню миллионов подписчиков — Universal отрабатывает маркетинг по полной программе. Чего только стоит фанатский показ в Universal CityWalk Cinema совместно с соцсетью Red Note, который мгновенно сгенерировал десяток трендов.

Впрочем, аналитики призывают не обольщаться. Как отмечает Адриан Тонг из Media Partners Asia, ориентиром для «Одиссеи» служат предыдущие работы режиссера: «Оппенгеймер» и «Довод» собрали в Китае около $61 млн каждый. «Девятизначная сумма стала бы исключением», — констатирует эксперт, напоминая, что Голливуду за пределами мега-франшиз сейчас тяжело пробиться в Китае к стомиллионной отметке. Тотальный захват IMAX-экранов — скорее рациональный ответ на высокий спрос на формат, без которого фильмы Нолана в Китае уже не мыслят. Рынок не закрылся, он просто стал донельзя избирательным.