Конец жёлтой монополии: как новые «Миньоны» впервые не смогли собрать полмиллиарда и прервали 14-летний праздник Universal

Казалось бы, рецепт бесконечной корпоративной прибыли был найден давно: берете невнятно бормочущих жёлтых приспешников, отправляете их в любую историческую эпоху и спокойно забираете из кассы свой дежурный миллиард. Но седьмой фильм франшизы «Гадкий я» под названием Minions & Monsters внезапно доказал, что у зрительского терпения есть предел. Приквел, добравшийся к августу до отметки всего в $473 млн мировых сборов, готовится стать первой картиной в истории 14-летнего бренда, которая не сможет преодолеть даже психологический барьер в полмиллиарда долларов.

Режиссёр-ветеран франшизы Пьер Коффан на этот раз решил поиграть в синефилию — жёлтые хулиганы переносятся в Голливуд 1920-х годов, становятся звёздами немого кино и теряют карьеру с приходом звука. Дальше по сюжету — кража магической книги, вызов реальных монстров ради съёмок нового блокбастера и типичные амбиции по захвату мира. Голосовой каст, к слову, обошелся мейджору недёшево (в студии отрабатывали чеки Эллисон Дженни, Джефф Бриджес, Джесси Айзенберг и даже Джордж Лукас в формате камео), но на кассовых сборах это звёздное конфетти никак не отразилось. Стартовав 1 июля в 4243 кинотеатрах Северной Америки, проект собрал скромные $62 млн за праздничный уик-энд Дня независимости.

Что делает этот провал особенно болезненным для Universal — так это феноменальная стабильность бренда в прошлом. По данным Box Office Mojo, даже самая первая часть «Гадкого я» (вышедшая в 2010 году, когда серия ещё не превратилась в безжалостный мерчандайзинг-каток) собрала $544 млн без учёта инфляции. На пике формы миньоны легко брали миллиардные рубежи: оригинальный сольник 2015 года принес $1,157 млрд, третья часть франшизы — $1,032 млрд. И даже пандемия не могла их остановить — «Миньоны: Грювитация» заработали $937 млн в 2022 году, а «Гадкий я 4» ушёл с рынка с $986 млн.

Сейчас картина уже направляется на стриминг, завершив свой театральный роллаут на всех ключевых территориях, включая Китай, Германию, Великобританию и Японию. Надежды на поздний кассовый всплеск официально испарились. Голливуду стоит записать этот кейс в учебники: когда вы в седьмой раз пытаетесь продать аудитории один и тот же гэг с переодеваниями — рано или поздно карета превратится в тыкву.