Синдром диснеевского маховика: плохой прокат ещё не означает полный провал

Мышиный дом изобрел новый вид бухгалтерской алхимии. Глава Disney Джош Д’Амаро на последнем отчете о прибылях и убытках элегантно переупаковал кассовые катастрофы «Мандалорца и Грогу» и игрового ремейка «Моаны» в то, что теперь принято называть «инвестициями в основные активы». Суть проста: если фильм с треском провалился в кинотеатрах, это не фиаско, а просто хитрый ход для продажи плюшевых игрушек и билетов на аттракционы.

Цифры, однако, говорят сами за себя — и звучат они отнюдь не как фанфары. «Мандалорец и Грогу», стартовав в уик-энд Дня поминовения с унылыми для франшизы $81 млн, с трудом наскреб $345 млн в мировом прокате. Сравните это с миллиардными сборами «Скайуокера. Восход» или «Последних джедаев», и масштаб бедствия станет очевиден. Игровая «Моана» с Дуэйном Джонсоном выступила еще печальнее: $262 млн общих сборов при производственном бюджете в районе $250 млн. Как подсчитал Variety, только на театральном релизе «Моаны» студия рискует потерять около $100 млн.

Но Д’Амаро и финансовый директор Хью Джонстон не теряют присутствия духа (по крайней мере, на бумаге). Они на полном серьезе заявляют, что театральный прокат — это лишь «одна точка данных». Главное — как эти фильмы запускают пресловутый «диснеевский маховик». «Мандалорец», дескать, подстегнул продажи мерча и привлек толпы на аттракцион «Тысячелетний сокол», а «Моана» обязательно станет хитом на стриминге Disney+. Удобная позиция: списывать сотни миллионов убытков на маркетинговые расходы для тематических парков.

Чтобы хоть как-то подсластить пилюлю для инвесторов, руководство Disney поспешило примазаться к чужому успеху. Д’Амаро рассыпался в комплиментах Sony и Кевину Файги за рекордные сборы «Человека-паука: Новый день». Логика железобетонная: раз Человек-паук (права на которого, напомню, у Sony) собирает кассу, значит, и грядущие диснеевские «Мстители: Доктор Дум» (релиз в декабре) обязательно сорвут куш. Похоже, в мышиной империи решили, что надеяться на соседей по Marvel Cinematic Universe — куда безопаснее, чем пытаться окупить собственные 250-миллионные ремейки.