Конец потокового Клондайка: стриминговые отчисления сценаристам рухнули впервые в истории

Впервые с момента появления стримингов голливудские сценаристы получили меньше отчислений от потоковых платформ, чем годом ранее. Гильдия сценаристов Америки (WGA) в своем июльском отчете зафиксировала историческое снижение: в 2025 году авторы заработали на стриминговых отчислениях $330,7 млн — против $346,6 млн в 2024-м. Эпоха, когда лицензирование старых шоу и фильмов на онлайн-платформы компенсировало падение доходов от традиционного ТВ и DVD, официально завершилась.

Общая картина выглядит еще печальнее. С учетом инфляции пик суммарных отчислений пришелся на 2022 год, после чего они рухнули на 18%, составив $535,5 млн в прошлом году. Традиционные источники дохода (повторы на эфирном ТВ, базовый кабель, зарубежное вещание) падают уже больше десятилетия, а теперь к ним присоединился и стриминговый рынок. Единственным светлым пятном остались отчисления за оригинальные проекты, снятые специально для платформ — они выросли до $77,8 млн в 2025 году.

Вспомним забастовку 2023 года: тогда стриминговые отчисления были красной тряпкой и для сценаристов, и для актеров. Итог — новая формула с учетом международных подписчиков и бонусы за сверхпопулярность. Но статистика неумолима: если с 2020 по 2023 год отчисления в категории «сделано для стриминга» росли на 38% в год (с поправкой на инфляцию), то после забастовки рост замедлился до 13%.

Данные WGA фиксируют две эпохи: технологический бум с 2015 года и резкий обвал спроса после 2022-го, когда платформы достигли зрелости и перешли в режим жесткой экономии. Количество трудоустроенных сценаристов упало на 27%, а их авансовые доходы сократились на 24,5%. Самое циничное в этой ситуации — на фоне урезания рабочих мест и контента доходы самих стримингов растут: по прогнозам, глобальная выручка платформ увеличится с $78 млрд в 2024 году до $88 млрд в 2025-м. Мейджоры научились зарабатывать больше, тратя меньше, оставляя создателей контента за бортом.