Как Нолан превратил Сицилию в туристический банкомат на полмиллиарда долларов

Туристические ведомства могут тратить миллионы на глянцевые промо-кампании, но настоящую кассу делают британские режиссёры с маниакальной тягой к натурным съёмкам. Кристофер Нолан со своей «Одиссеей» не просто встряхнул мировой бокс-офис — он мимоходом перезапустил экономику крошечного итальянского острова Фавиньяна, сыгравшего в фильме роль Итаки. Как сообщает Variety, местные власти уже готовятся к приему туристического потока, который в ближайшие три года должен сгенерировать $287 млн. И все это благодаря зрителям, внезапно возжелавшим лично постоять на камнях, где кинематографическая Пенелопа ждала своего блудного мужа.

Так называемый «эффект Нолана» (термин, который местная пресса теперь использует чаще, чем слово «пицца») заставляет предыдущие успехи телевизионного туризма выглядеть карманными расходами. Если второй сезон «Белого лотоса» от HBO принес курортной Таормине около €138 млн, то «Одиссея» метит в долгосрочную перспективу свыше $500 млн. Художник-постановщик Рут Де Йонг нашла идеальные декорации в замке Кастелло-ди-Санта-Катерина XV века, и предприимчивые рантье отреагировали мгновенно. Airbnb-объявления уже пестрят предложениями пожить «в атмосфере фильма» (в переводе на язык бизнеса: переплатить втрое за койко-место с видом на скалу, где герой Джона Легуизамо пас свиней).

Но синергия в этой истории работает в обе стороны — мейджоры тоже умело монетизируют локальный патриотизм. Италия предсказуемо закрепилась на четвертом месте в списке самых прибыльных рынков для «Одиссеи», принеся в копилку NBCUniversal $35,6 млн (уступив лишь США с Канадой, Великобритании и Франции). Глава итальянского подразделения Universal Массимо Пройетти пафосно называет эпос Гомера «частью канона, с которым мы выросли». Если убрать лирику, это означает одно: студия успешно продала итальянцам билеты на голливудскую версию их собственного исторического наследия.

Самое ироничное в этой ситуации — наблюдать, как меняется структура регионального пиара. Глава Sicilia Film Commission Никола Тарантино гордо рассуждает о том, как видение Нолана «придает новую ценность культурному наследию». На деле же Голливуд и шоу-бизнес просто делают за европейских чиновников их работу. Для контекста: недавняя свадьба Дуа Липы в Палермо сгенерировала, по оценкам агентства JFC, около $300 млн общей стоимости для бренда города. Киноиндустрия окончательно вышла за пределы тёмных залов — теперь успешность проката можно измерять не только проданным попкорном, но и взлетевшими ценами на средиземноморскую недвижимость.