Рекламная паутина на $309 млн: новый «Человек-паук» продал зрителям фастфуд и смартфоны ещё до премьеры

Очередной кроссовер Sony Pictures и Marvel Studios «Человек-паук: Новый день» ещё до своего старта в прокате побил исторический рекорд Голливуда — стоимость рекламной кампании составила феноменальные $309 миллионов. По данным Deadline, эта сумма играючи перекрывает предыдущий рекорд студии ($288 млн у ленты «Вдали от дома») и готовит бетонную финансовую подушку для глобального уикэнда, который, по прогнозам, принесет около $470 миллионов.

По словам Джеффри Годсика, исполнительного вице-президента Sony по бренд-стратегии, студия даже не пыталась целиться в узкие сегменты (вроде вечно ускользающих от мейджоров зумеров) — проект позиционируется как продукт «для всех от 8 до 80 лет». И аналитика от RelishMix это подтверждает: совокупный охват фильма в ключевых соцсетях достиг абсурдных 2,86 миллиарда контактов, оставив на обочине даже «Мстителей: Финал» с их 2,4 млрд. Разумеется, когда в твоем активе каст во главе с Зендеей (216 млн подписчиков) и Томом Холландом (70 млн), продать можно что угодно. Важный нюанс: в эти рекордные $309 млн не входят доходы от мерчандайзинга (права на фигурки и футболки исторически контролирует Disney), поэтому Sony выжимает максимум именно из классического продуктового партнерства.

В самом фильме засветились четыре ключевых спонсора из 165 заявленных партнеров кампании. Питер Паркер теперь страдает от экзистенциальных кризисов строго по брендбуку: поедая пиццу Little Caesars, звоня по смартфону Samsung, работая за ASUS и прогуливаясь мимо припаркованных BMW. Интеграция фаст-фуда оказалась настолько агрессивной, что пустые (и уже испачканные жиром) коробки от специальной пиццы Webberoni сейчас уходят на eBay по 100 долларов за штуку. Вот он — истинный триумф потребительской культуры, где картонка из-под еды стоит дороже премиального билета в IMAX. Баварцы из BMW тем временем элегантно вписали в сюжет новую модель Neue Klasse, а производитель гидратационных напитков Liquid I.V. умудрился расставить свои упаковки прямо на полках бруклинской бодеги.

В сухом остатке мы видим идеальный, безжалостный бизнес-механизм. Пока Том Холланд в интервью прессе трогательно рассуждает о «чётком плане» передачи супергеройской эстафеты следующему актеру, студия методично монетизирует каждый пиксель его экранного времени. Cовременный блокбастер такого калибра — это гигантская витрина для транснациональных корпораций, где сценарий лишь аккуратно сшивает рекламные блоки. И если этот симбиоз брендов и кинокомиксов окупится на старте так, как ожидают аналитики, в следующей фазе киновселенной персонажи начнут зачитывать рекламные интеграции прямо в объектив камеры.