Стриминговые качели Тима Кука: как Apple маскирует падение за рекордами

Спортивная драма с Брэдом Питтом — вот, оказывается, главный драйвер квартальной отчетности одной из крупнейших технологических корпораций мира. По крайней мере, именно к этому свелось объяснение замедления роста выручки в подразделении Services на последнем звонке Apple с инвесторами.

За прошедший квартал подразделение Services, куда заботливо упакован Apple TV+, сгенерировало $30,7 млрд. Рост в 12% — это, безусловно, новый рекорд, но аналитики Уолл-стрит ждали большего, как, впрочем, и сама компания. Отвечая на неудобные вопросы, Тим Кук (для которого этот звонок стал 90-м и последним в качестве CEO) и финансовый директор Кеван Парех технично сослались на колебания валютных курсов и отсутствие крупного кинотеатрального релиза. В 2025 году у них был «Ф1» (сборы $634 млн в мире), а в этом — образовалась дыра в графике релизов.

Показательно, как Apple жонглирует цифрами, не раскрывая конкретики. 1,5 миллиарда платных подписок в Services — цифра впечатляющая, но сколько из них приходится именно на стриминг, остается загадкой. Зато Кук не забыл похвастаться победами на всех фронтах: от Тони за бродвейскую адаптацию «Шмигадун!» до 89 номинаций на Эмми, включая лидерство в основных категориях комедий и драм. «Бухта вдов» с 19 номинациями — очевидный повод для гордости, но инвесторов, судя по всему, больше волнуют проблемы в App Store и антимонопольные разбирательства с Epic Games.

Apple TV+ остается самым титулованным стримингом в пересчете на единицу контента (850 побед и 3800 номинаций за 6,5 лет), но финансовая прозрачность платформы по-прежнему стремится к нулю. Уходящий с 1 сентября Тим Кук оставляет Джону Тернусу красивую витрину с наградами и сложную задачу: как доказать рынку, что премиальный контент способен генерировать не только статуэтки, но и стабильный финансовый рост в отрыве от экосистемы яблочных девайсов.