Пользователи iPhone смотрят больше микродрам, чем пользователи Android

Об этом говорит свежее исследование агентства Omdia

Если смотреть исключительно на рынок США, может показаться, что наступил полный паритет. По данным аналитиков, за последние три месяца к микродрамам приобщились 9% пользователей iOS и 10% — Android. Уровень монетизации там тоже подозрительно ровный: 69% и 68% соответственно готовы платить за контент (будь то классические подписки, разовые транзакции или покупка внутренней валюты). Однако стоит копнуть чуть глубже и добавить метрики Sensor Tower, как картина радикально меняется: средний чек пользователя iPhone составляет внушительные $14 в неделю, в то время как владелец Android расстается лишь с $10.

Настоящая пропасть между мобильными экосистемами открывается за пределами Америки. В Южной Корее зафиксирован самый мощный разрыв: 59% владельцев яблочной техники платят за микродрамы против 45% у лоялистов Android. В Германии это соотношение составляет 49% на 44%, а в Бразилии — 48% на 39%.

Как справедливо отмечает руководитель направления Media & Entertainment в Omdia Мария Руа Агуэте, понимание того, кто просто смотрит контент — это, конечно, важно, но долгосрочный коммерческий успех всегда диктует тот, кто за него платит.