Почему миллионы подписчиков стримингов платят за кино, которое никогда не увидят

48 миллиардов рублей ежемесячно россияне спускают на подписки, половину из которых они даже не открывают. Согласно свежему расследованию «Известий» (с опорой на данные «ТМТ Консалтинг» и J’Son & Partners Consulting), пользователи оформляют экосистемные пакеты ради бесплатной доставки еды или повышенной ставки по банковскому вкладу, пока стриминги радостно записывают их в свою активную аудиторию, хотя от 40% до 60% этих людей ни разу не нажимали кнопку Play.

На начало 2026 года рынок раздулся до 120 млн подписок (по 1,9 на каждого пользователя. Но у лидера рынка, «Яндекса», контент «Кинопоиска» смотрят лишь 39% владельцев подписки «Плюс». У «Сбера» и Okko конверсия находится в районе скромных 50%. 61% подписчиков МТС Premium, добравшихся до КИОН, выглядят триумфаторам. 

Как справедливо отмечает глава TelecomDaily Денис Кусков, миф о «подаренном» онлайн-кинотеатре — это банальная наценка, хитро зашитая в единый тариф (в среднем около 400 рублей в месяц). Экосистемы виртуозно монетизируют пользовательскую амнезию: 72% граждан хотя бы раз ловили нежданные списания за забытые трайал-периоды. В Госдуме (устами депутата Антона Немкина) сетуют на неудобство коммерческой модели, когда потребитель вынужден покупать огромный пакет ради одной функции. Но давайте смотреть правде в глаза — это не сбой в матрице, а фундаментальная основа бизнеса, тот самый «налог на лень», пролонгирование которого генерирует стабильный кэшфлоу.

Стоит помнить, что «спящий» зритель абсолютно нелоялен платформе. Как только экосистема урежет бонусы на такси или маркетплейсе, эта армия мнимых синефилов испарится в ту же секунду.