Магия гигантских форматов: как Кристофер Нолан и водопроводчик Марио спасают кассу IMAX

Кристофер Нолан снова де-факто подрабатывает главным маркетологом корпорации IMAX. Но даже до премьеры его нового эпика канадский гигант умудрился продемонстрировать отличную финансовую форму. По данным Variety, выручка компании за второй квартал подскочила на 12% — до $102,8 млн, а чистая прибыль взлетела на солидные 30%, составив $15,9 млн. Глобальная касса в $285 млн стала лучшим показателем второго квартала с доковидного 2019 года. И самое интересное здесь — драйвер этого роста: международные рынки (если вынести за скобки традиционно проблемный Китай) прибавили сразу 24%.

Кто же оплатил этот банкет? Тройка лидеров выглядит так: байопик «Майкл» принес на гигантских экранах $69 млн, следом приземлились «Мандалорец и Грогу» ($42 млн), а замкнул тройку анимационный «Супер Марио: Галактическое кино» ($39 млн). Зритель явно готов переплачивать за премиальный формат, если на экране мелькают знакомые франшизы. За тот же период компания успела инсталлировать 38 новых систем (чуть больше, чем 36 установок в аналогичном квартале 2025 года) — экспансия железа продолжается, несмотря на общую турбулентность киносетей.

Но настоящая золотая жила ждёт IMAX в третьем квартале, и имя ей — «Одиссея». Новый проект Нолана, впервые в истории полностью снятый на камеры IMAX, спровоцировал среди аудитории настоящую истерику (в хорошем, сугубо финансовом смысле этого слова). В премьерные выходные формат откусил сумасшедшие 20% от общемировых сборов фильма, положив в копилку рекордные $52 млн. А впереди маячат еще $60 млн уже оплаченных предпродаж. Генеральный директор IMAX Рич Гелфонд пафосно, но вполне обоснованно назвал это «трансформационным событием» для своей платформы.

Гелфонд не скрывает восторга — успех «Одиссеи» эхом прокатится по всей креативной тусовке Голливуда, заставляя студии еще активнее закладывать тяжеловесные камеры в бюджеты будущих релизов. В ближайшей перспективе эта инерция плавно перетечет во вторую половину года, где зрителей уже поджидает «Дюна: Часть третья». Она, к радости синефилов, тоже снята на пленку 70 мм. Похоже, корпоративная стратегия «снимай масштабно или уходи» работает безотказно — по крайней мере, пока у руля стоят режиссёры-визионеры, а публика готова платить за билет цену неплохого ужина.