Netflix использовал генеративный ИИ при создании 300 проектов с начала года

Стриминговый сервис Netflix сообщил о масштабном внедрении ИИ в производство контента. Согласно отчету компании за второй квартал, в 2026 году технологии GenAI использовались примерно в 300 проектах библиотеки платформы.

Как отмечается в письме акционерам, инструменты на базе ИИ задействованы на всех этапах создания контента — от разработки концепции и превизуализации до постпродакшена и релиза. В качестве примеров Netflix приводит индийский спортивный триллер «Glory», бразильский мини-сериал «Brasil 70: A Saga do Tri» и документальный проект «The American Experiment», посвященный Американской революции. По данным компании, использование GenAI позволило создавать более сложные сцены, включая масштабные батальные эпизоды и массовку. В Netflix подчеркивают, что новые технологии помогают ускорить производство и снизить его стоимость без потери качества. В ряде случаев, как отмечает компания, без применения ИИ отдельные сцены вовсе не могли бы быть реализованы.

Финансовые показатели стриминга также продемонстрировали рост: выручка во втором квартале составила $12,56 млрд (+13,4% год к году), чистая прибыль — $3,4 млрд (80 центов на акцию). Эти результаты оказались близки к ожиданиям аналитиков.

Netflix продолжает активно инвестировать в развитие ИИ-направления. Ранее компания объявила о покупке InterPositive — студии, основанной Беном Аффлеком, которая разрабатывает инструменты для кинопроизводства. По словам со-CEO Netflix Теда Сарандоса, интеграция этих решений пока находится на ранней стадии, но уже оказывает заметное влияние на проекты. В частности, в «The American Experiment» было использовано около 17 минут контента с применением ИИ, что позволило расширить масштаб сериала, сократить сроки производства вдвое и снизить затраты примерно на 50%.

При этом в компании подчеркивают, что не рассматривают искусственный интеллект как замену творческим специалистам.

«Мы верим, что для создания чего-то великого нужны великие художники, и ИИ этого не изменит, — заявил Сарандос. — Кино делают люди. ИИ лишь дает им лучшие инструменты, чтобы делать его еще качественнее».

Руководство Netflix также отмечает, что эффективность ИИ имеет значение только при сохранении высокого качества контента: «Быстрее и дешевле — не имеет смысла, если это не лучше», — подчеркнул Сарандос.