Пластиковая монополия: как «История игрушек» принесла $51 млрд и окупила приобретение Marvel и Lucasfilm

$15,4 млрд The Walt Disney Company потратила на приобретение Pixar, Marvel и Lucasfilm вместе взятых. Но, как показывает свежая аналитика, для окупаемости этих титанических сделок мейджору не понадобились ни Мстители, ни джедаи — всю работу сделали пластиковый ковбой и астронавт. Прямая экономическая выгода компании от «Истории игрушек» достигла $16,2 млрд, с лихвой перекрыв исторические траты на слияния и поглощения.

Согласно исследованию консалтинговой фирмы Steward Redqueen (заказанному, разумеется, самой Disney), с 1995 года франшиза сгенерировала $51 миллиард для мировой экономики. В эту астрономическую сумму записали всё: от продажи кукол и футболок до зарплат водителей логистических компаний и прибыли продавцов попкорна в мультиплексах. Почти половина этого экономического чуда ($25 млрд) осела в США, подпитывая бюджеты Калифорнии, Флориды, Техаса и Нью-Йорка. Variety отмечает, что это первый случай, когда студия настолько скрупулезно подсчитывает косвенную выгоду своих подрядчиков — видимо, чтобы наглядно напомнить рынку, кто здесь настоящий кормилец.

Директор по бренду Disney Асад Аяз предельно откровенен: главным драйвером монетизации остаются миллениалы, на которых приходится 74% финансовых вливаний. Те самые зрители, что росли на первых фильмах, теперь покорно несут деньги в кассы, обеспечивая «Истории игрушек 5» свыше $880 миллионов глобальных сборов с момента июньского релиза (плюс статус абсолютного хита на стриминге Disney+). Доли зумеров и поколения Альфа на этом фоне пока скромны — 19% и 7% соответственно.

На фоне такой статистики разговоры о шестой части звучат как неизбежный бизнес-план. Аяз дежурно кокетничает, заявляя, что студия «ждет достойной истории» и оставляет решение за командой Pixar. Но мы прекрасно понимаем: когда франшиза работает эффективнее небольшого государства, продление её жизни — вопрос исключительно графика релизов.