Подвиг генерала на фоне кликов: Pathé вытягивает кассу «Де Голля» при помощи зумерского хайпа

Французский кинопрокат этой весной и летом штормит так, будто на дворе снова 1940-й: студия Pathé развернула масштабное наступление на кошельки синефилов своим амбициозным историческим байопиком «Де Голль» (De Gaulle) от режиссёра Антонена Бодри. Двухсерийный колосс с беспрецедентным для европейского рынка бюджетом в €74 млн ($80 млн) вышел спасать национальную гордость в два этапа: первая часть («Сопротивление») десантировалась на экраны в начале июня, а вторая («Свобода») — в конце месяца.

Однако одной лишь фигурой генерала сыт не будешь. Продюсеры Pathé быстро осознали, что консервативная аудитория старше 50 лет неохотно покидает свои уютные гостиные в период летней жары, а одной исторической драмой забить мультиплексы до отказа не получится. И тут в бой пошла тяжелая кавалерия нового поколения.

Чтобы затащить в залы зумеров, которые путают Шарля де Голля с создателем TikTok, дистрибьютор провернул изящный финт ушами. Pathé объединила усилия с медиагигантом Webedia и устроила беспрецедентный кросс-промоушен с участием главной ютуб-иконы Франции — 24-летнего блогера Inoxtag (Инес Бенэззуз), чья армия подписчиков перевалила за 8,5 млн. Его документальный хит Kaizen о покорении Эвереста в прошлом году уже доказал, что инфлюенсеры способны генерировать миллионные предпродажи билетов за считанные часы (и намертво ломать серверы бронирования крупнейших кинотеатральных сетей вроде UGC и Kinepolis).

Благодаря интеграции контента блогера в экосистему релизов Pathé и точечным акциям, посещаемость «Де Голля» в молодежном сегменте (15–25 лет) подскочила на внушительные 34% относительно стартовых прогнозов аналитиков. На данный момент первая часть «Сопротивление» уже наскребла в домашнем прокате вполне рабочие $10,1 млн, а вторая («Свобода») резво стартовала с $1.9 млн за первые дни, удерживая отличный «сарафан» (что особенно ценно, учитывая суммарный хронометраж дилогии под пять с лишним часов — испытание не для слабых духом).

Pathé наглядно продемонстрировала коллегам по цеху, как нужно реанимировать классический крупнобюджетный мейнстрим, который в последние годы упорно шел на дно под весом собственного пафоса. Скрестив монументальный исторический нарратив с гибким цифровым маркетингом и авторитетом инфлюенсеров, студия нащупала новый золотой стандарт дистрибуции. Прогноз для французского бокс-офиса умеренно-оптимистичный: если «Де Голль» сохранит текущий темп и удержит экраны в июле (а конкуренты из Голливуда пока не предлагают ничего сопоставимого по масштабу для локального зрителя), проект имеет все шансы если не полностью отбить свои космические €74 млн в чистом прокате, то как минимум выйти в уверенный ноль за счет последующих продаж на VOD и ТВ.