Как построить популярную франшизу: рассказывает START

Главные тезисы с презентации платформы на фестивале «Пилот»

🟡 У START сейчас 33 франшизы. Они набрали миллиард просмотров как на онлайн-платформе START, так и в рамках партнёрской подписки. Эти франшизы посмотрело 30 млн уникальных зрителей — больше, чем каждый пятый житель страны. На долю франшиз приходится около 70% смотрели оригинального контента.

🟡 В топе — те проекты, которые воспринимаются как часть ДНК START, попадающие в ядро зрителя: глянцевые драмы и комедийные проекты. 

🟡 Кейс сериала «Последний богатырь. Наследие» — пример соединения, когда франшиза из формата кино переходит в сериал. 

🟡 Нововведение START — партнёрская подписка — ко-эксклюзив, который онлайн-кинотеатр начал практиковать одним из первых. Объединение усилий с каналами и другими онлайн-кинотеатрами способно создавать франшизы, которые могут работать ещё сильнее. 

🟡 Большинство киновселенных START создаёт совместно с компанией Yellow Black and White.

🟡 Без правильного продвижения история может не получить того внимания аудитории, которого заслуживает. Ставка START на франшизы — естественное продолжение этого вызова. В огромном разнообразии зритель выбирает то, на что готов потратить своё время. Часто критерии такого выбора: любимый герой, понятные формат и история, а также те ощущения, которые он хочет повторять снова и снова.

🟡 Любовь — главное оружие маркетолога в продвижении франшиз. START в продвижении своих проектов активно использует любовь аудитории. Платформа старается не только привлечь новую аудиторию к проектам, но и сделать её союзником по продвижению. 

🟡 При запуске 3-го сезона «Вампиров средней полосы» предлагали опцию «вечной подписки» на онлайн-кинотеатр. 

🟡 «Дети перемен» 2-й сезон: запустили обсуждение сериала с актёрами под постом в тг-канале и использовали наружную рекламу на крупных медиафасадах, номинировались на Golden Trailer Awards.

«Твоё сердце будет разбито» уверенно держится в топе по привлечению START благодаря сильному фандому, с которым работали в социальных сетях через разные форматы. Контент, созданный как промо к диджитал-релизу, собрал более 53 млн просмотров.

«Папины дочки. Новые»: наполняли социальные сети эксклюзивным конвентом и подключали актёров, стирая дистанцию между брендом и аудиторией.

«Два холма» 3-й сезон: одна из ключевых франшиз START. Во время премьеры превратили социальные сети онлайн-кинотеатра в мир «Двух холмов». 

«Чебурашка 2»: «Добромер в чебурашках» — шкалу добавляли в конец каждого поста в социальных сетях.