8 главных трендов азиатского медиарынка: итоги конференции APOS

Азиатская индустрия развлечений сейчас становится более зрелой и крепкой для позицонирования на глобальном рынке. Хотя рост аудитории остается важным фактором, топ-менеджеры, собравшиеся на этой неделе на конференции APOS (Asia Pacific Video Operators Summit), сфокусировали внимание на другом. В центре обсуждения: построение устойчивых экосистем, масштабирование интеллектуальной собственности и углубленное взаимодействие с аудиторией.

Вот 8 главных ключевых тем, которые наметили вектор развития местной индустрии.

• IP становится ключевым активом. Фокус игроков рынка сместился с простого производства контента на создание кросс-платформенных и интернациональных франшиз. Владение сильными IP сейчас важнее, чем когда-либо. По словам представителей Netflix, интерес аудитории к ранее нишевым форматам — в частности, японским лайв-экшенам и китайскому контенту — демонстрирует потенциал «спящих» франшиз. Большинство компаний делают ставку на копродукцию с крупными стримингами, способную стать мостиком между пользователями многих стран и выстроить мультикультурный франчайз.

• ИИ переходит из стадии экспериментов в инфраструктуру. Генеральный директор Media Partners Asia (организатор конференции) Вивек Коуто в своей вступительной речи констатировал: ИИ закрепляется как операционный инструмент. JioHotstar внедрил систему голосового поиска на базе OpenAI. Результат: более 60% пользователей теперь предпочитают искать контент голосом, а не текстом. Платформа ReelShort интегрирует в производство, локализацию и генерацию видео, что свидетельствует о системной трансформации индустрии.

• Фандом как бизнес-модель. Формирование фан-сообществ становится стратегическим приоритетом. Особенно ярко это проявляется в спортивном сегменте. Глава JioStar Sports Ишан Чаттерджи сообщил, что турниры по крикету (IPL) стабильно собирают более 1 млрд зрителей за сезон (1,2 млрд в 2026 году). Финал Чемпионата мира по крикету T20 в 2026 году установил глобальный рекорд онлайна — 72,5 млн одновременных подключений. Эксперты отмечают, что спорт остаётся одним из немногих форматов, способных объединять массовую аудиторию и создавать дополнительные доходы через мерчандайзинг и партнёрства.

• Вертикальный контент выходит в мейнстрим. Формат вертикальных видео закрепляется как самостоятельная категория. По оценкам Media Partners Asia, лидеры сегмента DramaBox и ReelShort генерируют совокупную годовую выручку около $1,5 млрд, причем львиная доля платящих пользователей находится в США. Компании выстраивают целые вертикальные франшизы и документальные проекты. Стартап RisingJoyанонсировал запуск стримингового сервиса RJOY через платформу TikTok Minis в США и Японии, запланировав 20 оригинальных проектов на вторую половину 2026 года.

• Connected TV (CTV) меняет структуру потребления. Потребление цифрового контента всё активнее смещается на телевизионные экраны. По данным YouTube, платформа занимает лидирующие позиции по охвату на CTV в Индии, достигнув охвата в 75 млн взрослых зрителей на CTV. Представитель JioHotstar Бхарат Рам отметил, что в Индии сейчас насчитывается около 100 млн подключенных телевизоров, что заставляет платформы кардинально пересматривать стратегии дистрибуции.

• Государства усиливают конкуренцию за продакшн. Правительства стран региона начинают активно привлекать стриминговые сервисы. Вице-губернатор Джакарты Рано Карно прямо на APOS анонсировал программу 50% налогового возврата для кинопроизводителей, инвестирующих в инфраструктуру столицы Индонезии. Тем самым, правительства стран Азии рассматривают производство контента как один из драйверов национальной экономики.

• Креативная экономика стала макроэкономической силой. Экономика независимых авторов выходит за рамки маркетинга и становится значимым экономическим сегментом. В Индии около 200 млн пользователей ищут товары через контент на YouTube, а связка «контент-продажи» стала одним из самых монетизируемых трендов цифровой экономики Азии (количество минут просмотра контента, связанного с покупками, выросло на 250% год к году).

• Азия — двигатель мировой индустрии. Контент из Азиатско-Тихоокеанского региона усиливает своё глобальное влияние. По данным Netflix, сегодня азиатский контент составляет более 50% всех проектов в глобальном топ-10 стриминга среди неанглоязычных проектов (по сравнению с 30% в 2021 году). Часы просмотра контента из Азиатско-Тихоокеанского региона выросли в 4 раза с 2019 года.

Как отметил CEO Media Partners Asia Вивек Коуто: «Индустрия не перезагружается, она переопределяется. Меняются источники дохода, форматы и структуры затрат. Азиатский медиарынок сейчас — это центр, диктующий новые бизнес-модели для мировой индустрии развлечений».