Домашний обещает женщинам надёжных мужчин: как телеканал создаёт свои хиты

О запросе на справедливость и расслабление

Собрали основные тезисы с презентации телеканала Домашний на фестивале «Пилот»:

🟡 «Пока все наперегонки соревновались в хайпе, мы дали женщине то, чего она хочет на самом деле — надёжного мужчину».

🟡 В 2016 году Домашний сделал ставку на собственное производство, в 2026 телеканал продолжает эту тенденцию.

🟡 На данный момент в портфеле Домашнего 500 оригинальных сериалов. Третий год подряд телеканал — первый среди неновостных и развлекательных каналов. 

🟡 «Мы не просто телеканал — мы фабрика сентиментальных чувств».

🟡 Сегодня Домашний во всех городах до 700 тыс. человек — номер 1. Среди городов-миллионников Домашний в тройке лидеров.

🟡 Домашний входит в тройку лидеров не только в своей целевой аудитории (женщины 25-59 лет), но и среди более молодых (женщины 18-45, женщины 14-44).

🟡 Домашний занимает первое место по объёму производства сериального контента в России: 720 часов премьерного контента в год, 470 часов для вечернего прайма, 250 часов для утреннего и дневного эфира.

🟡 До 2016 года Домашний закупал лицензионный контент у больших федеральных каналов, но такая стратегия не усиливала прирост новой аудитории, поэтому Домашний создал киноиндустрию внутри телеканала.

🟡 Большой федеральный канал — это про интерес аудитории в первую очередь. Зрительница приходит на Домашний отдохнуть и расслабиться. Целевая аудитория ищет справедливость: «Хорошая девочка получает всё, а плохая — по заслугам». 

🟡 Домашний сознательно избегает агрессивной коннотации, потому что их зрительница слишком ценит свой покой, чтобы вестись на дешёвый хайп. При этом героиня сериалов, произведённых Домашним должна страдать, прежде чем получит желаемое.

🟡 Миссия Домашнего: после просмотра их сериалов у зрителей должны появляться силы жить.

🟡 Контент Домашнего по градации типов страдания: классическая мелодрама (золотой стандарт), романтическая мелодрама, мелодрама с элементами детектива, мелодрама с элементами мистики, драма-мелодрама

🟡 У зрителя Домашнего есть запрос на ретродрамы, этому отвечают спецпроекты телеканала, один из которых — «Берега любви». Эту сагу посмотрела каждая пятая зрительница России. Проект подтвердил тренд на патриотизм, представленный в исследовании Ванта Груп.

🟡 На презентации представили два грядущих спецпроекта: «Крепостная княжна» — история двух сестёр-близнецов, разлучённых при рождении; «Дом на краю войны» — о двух девочках в детдоме во время ВОВ.