Почти миллион пользователей Кинопоиска ежемесячно переходят со страниц портала на другие стриминги

Сервис рассказал на фестивале «Пилот» о том, как устроены стратегическое партнёрство с другими онлайн-кинотеатрами и система рекомендаций

Собрали основные тезисы Директора по взаимодействию с индустрией в компании «Яндекс» Ксении Болецкой:

🟡 Кейс Кинопоиска нестандартен для индустрии: в других странах прямые конкуренты не выпускают совместные проекты регулярно, а для российского рынка это уже стандартная ситуация. 

🟡 Нововведением внутри Кинопоиска стали витрины — страницы с собранием всего партнёрского контента. Эта механика даёт возможность продвигать партнёрские сервисы целиком. Пользователи, находясь на Кинопоиске, могут узнавать о новинках других онлайн-кинотеатров.

🟡 15 млн подписчиков посмотрели фильмы, сериалы и шоу на витринах Амедиатеки, Start, Смотрим, Первого канала, НТВ, телеканала МЫ и ТНТ. 

🟡 Главная метрика, по которой определяют эффективность работы с контентом, — число тайтлов, которые посмотрели больше 1 млн подписчиков. 

🟡 За 5 месяцев 2026 года (январь-май) 65 фильмов и сериалов на КП стали «миллионерами»: среди них и ориджиналы, и проекты партнёров.

🟡 14 из 65 «миллионеров» — проекты партнёров Кинопоиска. Крупнейший по аудитории среди них — «Князь Андрей», его посмотрели более 3 млн подписчиков.

🟡 Ещё один важный показатель для фиксации продвижения партнёрского контента — время смотрения внутри онлайн-кинотеатра — 20% приходится на проекты партнёров. 

🟡 Контент части партнёрских стримингов доступен только за покупку дополнительной опции. Данные КП показали, что пользователи готовы платить больше. 

🟡 Механизмы продвижения распространяются и на контент, недоступный на Кинопоиске. 1,4 млн пользователей в месяц проверяют раздел «Где смотреть» на страницах фильмов и сериалов. 0,9 млн «уников» переходят на другие сервисы. 

🟡  Кинопоиск в этом случае не ограничивается только стратегическими партнёрами: пользователь может переходить и на сторонние онлайн-кинотеатры, с которыми у КП нет сделки.

🟡 Для оптимизации пользовательских рекомендаций КП использует механику лайков: пользователь может выбрать любимый стриминг и приоритетно узнавать о его новинках внутри КП и с помощью пуш-уведомлений. Эта стратегия реализуется в рамках Энциклопедии КП, поэтому подписка для пользователя не обязательна. Кроме этого, Кинопоиск продаёт подписки на стриминги партнёров внутри Энциклопедии.

🟡 При этом эффективнее продаются подписки, если у пользователя есть возможность сразу посмотреть контент. В обратном случае он труднее решается на покупку. При этом пользователь воспринимает Энциклопедию КП как бренд нейтрально, поэтому продажа подписок на сторонние платформы оказалась эффективна.