Азиатский контент стал главным активом для мировых стримингов

На уходящей неделе на Бали прошла конференция APOS 2026, объединившая топ-менеджеров крупнейших медиагигантов. Руководители Netflix, Prime Video, Disney и Warner Bros. Discovery (WBD) пришли к общему выводу, что азиатский контент и локальные истории окончательно вышли за рамки регионального продукта и стали ключевым глобальным активом индустрии.

В рамках панели «Преимущество азиатского стриминга: рост, прибыльность и что дальше» представители платформ рассказали, как они адаптируют свои стратегии под высококонкурентный рынок APAC (Азиатско-Тихоокеанский регион).

Netflix продолжает делать ставку на локальный контент как основу стратегии в регионе. Вице-президент по контенту в APAC Минён Ким отметила высокую окупаемость инвестиций в Южную Корею, Японию и Индию. По её прогнозам, следующими крупными международными хитами станут тайские проекты и японские лайв-экшен адаптации (игровые фильмы и сериалы на основе манги/аниме). При этом зрители в Азии всё активнее потребляют международные проекты и глобальные франшизы.

Вице-президент Prime Video в APAC и ANZ Гаурав Ганди подчеркнул, что Азия становится одним из главных центров производства контента. Prime Video адаптирует стратегию под особенности отдельных рынков: в Японии (где аудитория привыкла к традиционному ТВ) платформа активно развивает сегмент прямых спортивных трансляций, тогда как в Индии фокус смещен на баланс между масштабированием производства и долгосрочной финансовой устойчивостью.

Представитель Disney Тони Замечковски заметил, что драйвером роста остаётся качественный сторителлинг и работа с талантами. Он также отметил значимость партнёрств, включая сотрудничество с Hulu Japan и дистрибуцию спортивного контента ESPN через Disney+ в ряде азиатских стран.

Президент APAC в WBD Джеймс Гиббонс сделал ставку на работу с уже существующими франшизами. На примере «Гарри Поттера» он показал, как мощные фан-сообщества в Китае и Японии увеличивают монетизацию на самых разных платформах и форматах.

«Когда у вас есть преданная фан-база, она становится центром всей бизнес-экосистемы», — заявил Гиббонс.

Кроме того, представитель WBD выделил вертикальный формат как ключевой тренд, который в ближайшие годы может кардинально изменить привычки потребления контента у молодой аудитории.