Разбираемся, как это работает 

Онлайн-кинотеатр START запустил сеть официальных фанатских сообществ вокруг своих франшиз. Сервис рассматривает формат фандомов, как один из способов повышения вовлеченности зрителей и увеличения lifetime аудитории.

Модель предполагает как создание собственных площадок в соцсетях, так и объединение уже существующих фанатских сообществ в один фандом. Первыми официальным фанатским сообществом стали комьюнити вокруг франшизы «Папины дочки. Новые» и фильма «Твоё сердце будет разбито».

Он запущен в социальных сетях одновременно с выходом пятого сезона проекта и стал одним из ключевых инструментов его продвижения.

Фан-сообщество объединило более 170 тыс. поклонников сериала вокруг дополнительного контента, обсуждений и специальных активностей, что помогло поддержать высокий интерес к проекту.

Ежемесячный охват контента превысил 22 млн просмотров, сообщает Start.

На данный момент фандом «Папины дочки. Новые» представлен только в соцсетях, где изначально было сформировано ядро фанатской аудитории. За полтора месяца вокруг сериала была создана сеть из 10 аккаунтов.

В фандом вошли не только собственные аккаунты, но и крупнейшие внешние фанатские сообществ. После переговоров с администраторами эти паблики вошли в официальную сеть фандома, что позволило собрать в едином контуре практически всю действующую активную базу поклонников сериала, ранее распределенную по разным площадкам.

Фандом сформировался на базе сообществ книги и главной фан-группы автора Анны Джейн и уже насчитывает более 200 тыс. подписчиков. Фан-сообщества активно поддерживали проект как во время кинопроката, собравшего около 950 млн рублей в России и СНГ, так и после выхода фильма на START. Чтобы усилить связь с этой аудиторией, START подготовил эксклюзивный контент, который появился на платформе одновременно с цифровым релизом. С июня совокупный охват фан-контента фильма в соцсетях превысил 45 млн просмотров.