Китай бросает вызов Голливуду: Huawei продвигает стандарт HDR Vivid для кинотеатров

Китайские технологические компании и кинотеатральные операторы усиливают продвижение LED-экранов с поддержкой HDR как инструмента роста внутреннего кинопроката и альтернативы американским стандартам кинопоказа. Об этом говорилось на панели в рамках Shanghai International Film Festival.

Главным инициатором выступает Huawei совместно с альянсом Ultra HD Video Alliance, продвигающими собственный стандарт HDR Vivid как альтернативу системе сертификации Digital Cinema Initiatives, которая на протяжении десятилетий определяла глобальные требования к цифровому кинопоказу.

Как отметил старший директор Huawei Хэнк Сяо, финансовая целесообразность использования DCI в Китае вызывает вопросы на фоне изменения структуры проката.

«Голливудские фильмы сейчас приносят лишь около 8% от общих кассовых сборов в нашей стране, однако местные производители оборудования и контента по-прежнему вынуждены платить высокие лицензионные отчисления США», — заявил Сяо.

Продвигаемый стандарт HDR Vivid, как утверждают в компании, не предполагает лицензионных отчислений ни со стороны кинотеатров, ни со стороны дистрибьюторов. Курс на технологическую независимость также стал прямым следствием торговой войны с США и санкций 2019 года.

Участники панели отметили, что HDR Vivid превосходит DCI по ряду параметров, включая яркость, контрастность и частоту кадров. Кроме того, большая часть мирового производства LED-экранов сосредоточена в Китае. Примечательно, что именно на таком LED-экране в декабре на Международном кинофестивале на острове Хайнань состоялась премьера фильма Джеймса Кэмерона «Аватар: Пламя и пепел».

Тем не менее темпы внедрения технологии остаются ограниченными: из примерно 93 тыс. экранов в Китае лишь около 270 являются LED. Ожидается, что к концу 2027 года их число достигнет 1 тыс., что выглядит умеренным показателем на фоне снижения локального бокс-офиса примерно на 41% в годовом выражении.

Отдельное внимание на панели обсудили влияние искусственного интеллекта на кинопроизводство. В частности, Пекинская киноакадемии запускает новую специальность «Умное изображение» (Intelligent Imagery), объединяющую операторское искусство и генеративные технологии. Первый набор студентов запланирован на следующий год, при этом абитуриентам не потребуется проходить традиционные творческие вступительные испытания.