Микродармы: сериальный фастфуд или новый жанр?

Вертикальные сериалы и микродрамы обсудили на форуме создателей кино и видео VidMK26. Эксперты объяснили, в чём популярность нового тренда и как ему следовать качественно и экологично.

Что же такое микродрама? Эксперты дискуссии отвечают: «Полноценный фильм, разделенный на полутораминутные эпизоды». Каждая серия цепляется за другую, при этом история должна удерживать от пролистывания. Плотность драматургии в этаком сериалы выкручивается на максимум, потому что в любой момент зритель может смахнуть ваш сериал.

Почему вертикальный формат стал трендом?

Самая главная причина — мы живем внутри телефонов (5+ часов в день). «Дитё TikTok и Netflix» и породило этот гибрид — сверхкороткие эпизоды для вертикального экрана.

И микродрама стала экспресс-лифтом для актеров: теперь не нужно 10 лет обивать пороги кастингов — можно набивать себе фильмографию и репутацию сразу.

Кто и почему смотрит микродрамы?

70% аудитории — это женщины. Более того, по мнению экспертов, женщины становятся заходом в микродрамы для мужчин: женщина может «посадить мужчину и сказать: «Смотри!», тем самым приучит его к формату, а потом это повлечёт за собой тренды в вертикальных сериалах мужских жанров.

Для женщин это измены, потеря любимого, дети. Но при этом всегда сериал должен заканчиваться хеппи-эндом (даже у сериала «Клубника с бананом»).

Для мужчин хорошо работает троп «возвращение героя», когда героя унижают, но у него внезапно появляется суперсила и он отправляется мстить.

Кроме того, начинают появляться микросериалы в жанрах хоррор и фантастика, ориентированные на молодую аудиторию.

Чем микродрама отличается от кино?

1. Диалоги в микродраме намного короче — многие люди читают субтитры, «толстовских» текстов никто не осилит.

2. Аттракционность важнее глубины. Но есть риск выглядеть дешевле крутых и дорогих фильмов. Однако многие вертикальные сериалы снимают как кино: вертикальный профессиональный контент ≠ деградация.

Коммерческий директор «Медиа-Телеком» Константин Владимиров сравнил классическое кино, сериалы и микродрамы с кухней. Поход в кино — это поход ресторан Michelin (редкий праздник), обычные сериалы — это обед кафе, а вертикальные сериалы — фастфуд.

Что по деньгами?

Как работает монетизация микродрам, эксперты показали на примере Китая:

Смотришь вирусный ролик → переходишь на 8 бесплатных серий → платишь за продолжение.

Платформы микродрам растут по следующей схеме: привлекают базу через соцсети и рекламу и удерживают зрителя через клиффхэнгеры в каждой серии.

Что с микродрамами в России?

В мире вертикальные сериалы развиваются внутри отдельных платформ. Но российский рынок уникален. 

Формат сразу сошёл на платформы — на суперконкурентный рынок стримингов, которые борются за подписчика. И формат получил доступ к многомиллионной аудитории». Для зрителя микродрамы доступны бесплатно, так как они входят в базовый пакет. И платформы решают две задачи:

1. Привлечение абонентской базы.

Ты едешь по Москве — видишь билборды с рекламой новых сериалов.

2. Удержание.

Невозможно всё время вваливать огромные бюджеты в рекламу. После того как платформа получила абонента, его надо удержать. Да, стриминг выпустил несколько ориджиналсов, но в перерывах нужно что-то давать аудитории. И тут микродрамы могут классно сработать на удержание.

Главный конкурент платформ — социальные сети. Но если дать зрителю возможность смотреть на мобильном телефоне классный контент, то он будет смотреть микродрамы дома на смартфоне, в пути, в транспорте, в перерыве на обед — он снова остаётся на платформе, а не уйдёт в соцсети, считают участники дискуссии.

Пишет ли ИИ микродрамы?

Сценарист, креативный продюсер и режиссёр Лиза Техменева не пользуется ИИ для написания своих произведений. По её словам, она пишет микродрамы сама и с удовольствием, при этом старается сделать контент, который ей самой было бы интересно смотреть.

Техменева признает: ИИ удобен для ресёрча. Если нужно задать вопрос: «Я придумала пять крючков — складываются ли они в одну линейку?», он предложит варианты. ИИ как механический соавтор — помогает в разгоне, когда автор потерялся.

В свою очередь режиссёр, сценарист и продюсер Никита Дудкин напоминает: «Не забываем, что это компиляция. Там нет живого человека. У автора есть опыт, которым он может поделиться. А ИИ не прожил конфликт».

Но в Китае считают по-другому, заявил Константин Владимиров.