Чего хотят продюсеры телеканалов?

На форуме создателей кино и видео VidMK26 с лекцией выступил генеральный продюсер телеканала ТВ-3 и продюсер развлекательных шоу ТНТ Константин Обухов. Он рассказал, как создавать шоу, которые смотрит вся страна.

Почему телеканалы сомневаются даже в успешных проектах

Обухов удивил: когда проект «Танцы» предложили каналу ТНТ, продюсеры сомневались. Платформа всегда ассоциировалась с юмором, а тут — хореография, драма, непрофессионалы. Но именно риск и вера в собственный вкус сработали.

«Если не рисковать — ты закисляешься. Надо верить в то, что нравится тебе».

Другой пример — «Большой куш». Рискованный проект, требующий внимательного просмотра в эпоху, когда люди листают рилсы. И всё же он взлетел.

Но самый громкий случай непредсказуемости — «Битва экстрасенсов». Никто не думал, что шоу о гадалках и магах станет самым популярным на российском ТВ. Но  стало.

Вывод Обухова: зритель хочет «кринжатину» — то, что стыдно, но интересно смотреть одному. Телевизор работает по принципу «здесь и сейчас» — либо зацепило, либо нет.

Почему гадалки побеждают интеллектуалов

Почему высокоинтеллектуальные игровые шоу уступают «Дому-2» и «Битве экстрасенсов»?

«Это как с фастфудом: мы все хотим питаться здорово, но фастфуд вкуснее».

Задача продюсера — зарабатывать на рекламе, а значит, ориентироваться на просмотры. Скандалы, сплетни, мистика — это смотрят. Более того — мир ускорился.

«Утром открываешь соцсети, а вечером уже новые мемы. Мы не успеваем шутить. Пример. В последнем сезоне The Boys ввели Бога, а потом боялись, что перешли грань. А на Пасху Трамп выкладывает в твиттере, что он Христос и спасает солдат. Миру хана».

По словам продюсера, сегодня непонятно, как шутить. Даже старт шоу «Хочу на ТНТ» — загадка: как сделать формат, который отвечал бы духу времени, но был бы понятен всем? А «гадалок» понимают все.

Если ты начинающий продюсер, не ходи на ТВ, строй свой бренд

Сейчас, по оценке Обухова, сложное время для форматов. Каналы закрыты: генпродюсеру тяжело объяснить, зачем нужна новая идея.

«Никогда не было, чтобы идея проходила без доработок. Всегда форматы доделываются», — говорит он.

Совет новичку: «Я бы начал развивать собственный бренд в RUTUBE, соцсетях. Искал инвестиции и продюсеров сам».

Обухов признаётся: он лично не читает письма и сообщения от неизвестных авторов — слишком много информационного шума.

Дешёвый продакшн — это надолго

Пример «Гадалки» и «Слепой». У этих проектов дешёвый продакшн, много серий в неделю и большая аудитория. Именно этот рецепт — низкая стоимость при высокой частоте выхода — обеспечивает долголетие. В противовес образовательным проектам, которые делают раз в неделю и дорого.

Актеры одни и те же: почему ТВ не ищет новые лица

Кастинг — больная тема. Обухов хочет сделать открытый кастинг для нового проекта, но его отговаривают: это дольше, дороже, непредсказуемее.

«Актёров выпускают миллион, а работает семь».

Телевидение использует одни и те же лица, потому что зритель их знает. Это даёт ощущение безопасности. Прорывом стали «Танцы» — там вышли настоящие звёзды из народа. Но это скорее исключение.

Искусственный интеллект на ТВ: экономит ресурсы, но ждём законы

Отношение Обухова к ИИ — очень положительное. Нейросети помогают убирать операторов, попавших в кадр, экономить ресурсы, мгновенно править ошибки.

«Фильм «Аватар» практически без актёров — и прекрасно собрал кассу. ИИ под управлением человека может высекать эмоцию».

Однако есть проблема: кто и кому будет платить за права, когда нейросеть начнёт массово производить контент? Все ждут юридического урегулирования. Но, по мнению продюсера, «мы от этого не уйдём — человеческая лень побеждает».

Как продюсер выбирает шоу: три правила пилота

Обухов называет три главные вещи, чтобы пилот попал в сетку канала:

1. Понятные правила — не бойтесь закадрового голоса, который объясняет механику.

2. Герои — никогда не берите участников без личного общения. Герой должен лично вас завлечь.

3. Не затягивайте — на объявление всего нужного у вас не больше 15 минут.

Отдельный совет по реалити: все перепалки должны возникать через игровой движок. И лучше брать тех, кого не было в реалити.

Почему ушли детские передачи? 

Детские передачи пропали, потому что дети ушли в интернет. Канал «Карусель» выживает летом за счёт мультиков — их включают родители ради безопасности. Канал Disney существовал только за счёт огромной франшизы. Невозможно зарабатывать на детских каналах — только на идеи и желании.

Турция, Китай и «мальчик-амбрелла»: как работать с иностранцами

Обухов делится опытом работы с турецкими и китайскими командами. Главное правило: не обижаться и подстраиваться.

«В Китае на один прибор ставят четыре осветителя. В Турции — свой «мальчик-амбрелла» для каждого важного человека. Это не плохо и не хорошо. Это их подход».

Главный навык телепродюсера

Что помогает выживать в ТВ годами?

«Стрессоустойчивость. Однажды в Самарканде ветер вырвал всё с площадки, а я сидел, как сидел. С холодной головой и тупой жизнерадостностью подходить к ситуациям» — подытожил Обухов.