Рост выручки телепродакшнов замедлился на фоне спада рекламного рынка

Российский рынок производства контента для телевидения по итогам 2025 года продемонстрировал разнонаправленную динамику. Согласно данным государственной отчетности, опубликованными «Коммерсантом», у ряда крупнейших студий-поставщиков шоу и сериалов замедлились темпы роста выручки, а у некоторых игроков резко сократилась чистая прибыль. Участники рынка связывают это со стагнацией рекламного сегмента и общим снижением объемов производства нового контента.

Согласно данным бухгалтерской отчетности, опубликованной весной 2026 года, студия «Красный квадрат» увеличила выручку на 8% — до 6,9 млрд руб., однако чистая прибыль упала на 94,9%, до 9,9 млн руб. Дебиторская задолженность компании выросла до 5,8 млрд руб., из которых около 5 млрд руб. приходится на «Первый канал».

В то же время отдельные игроки продемонстрировали более заметный рост. WeiT Media увеличила выручку на 36,5% (до 4,3 млрд руб.) и чистую прибыль на 60,6% (до 262,5 млн руб.). Norm Production удвоила выручку — до 10,4 млрд руб., однако рост прибыли оказался значительно скромнее — 12,8% (до 7 млн руб.). У Gen Production, напротив, зафиксировано снижение: выручка сократилась на 25%, а чистая прибыль — на 23,2%.

Незначительный рост показала «Амедиа Продакшн»: выручка увеличилась на 5,6% (до 1 млрд руб.), при этом чистая прибыль выросла более чем в два раза — до 263,4 млн руб.

«Не имеет смысла производить больше оригинального контента, чем зритель способен посмотреть», — отмечала в декабре 2025 года гендиректор ТНТ Тина Канделаки.

Эксперты отмечают, что финансовые результаты продюсерских центров напрямую зависят от объёмов производства нового контента. На фоне стагнации рекламного рынка и снижения зрительского интереса к сериалам компании сокращают запуск новых проектов и осторожнее инвестируют в разработку. По мнению главного аналитика «Регблока» Анны Авакимян, на рентабельность студий давят высокая стоимость заемного финансирования (дорогие кредиты) и рост операционных расходов. В условиях стагнации рекламы продюсерам приходится тратить больше средств на продвижение уже готовых проектов и замораживать новые концепты.

При этом сегмент онлайн-просмотра продолжает расти: выручка телеканалов от дистрибуции вне линейного эфира достигла 6,4 млрд руб. (+24,2% год к году), а потребление контента через Smart TV стало ключевым драйвером роста. Однако снижение числа телевизионных премьер ограничивает потенциал дальнейшего увеличения аудитории.